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PAGE 1 基于行为学理论的女性旅游营销策略分析 摘要：伴随人民生活水平的提高和女性消费群体的日益庞大，基于女性旅游消费行为研究基础上的女性旅游营销成为我国旅游业发展的热点问题。本文从行为学理论视角探析我国女性旅游营销的策略发展问题。通过阐述行为学理论结合女性旅游影响因素的分析，进而提出了依据女性消费行为开展女性旅游营销相关策略，分别从应用互联网新媒体技术宣传拓展女性旅游、加强服务人员培训提升女性化专业服务、针对理性消费女性群体的营销策略、针对事业进取型女游客的营销、针对时尚健康型女游客的营销、针对自信社交型女游客的营销共五项营销策略。最后，总结归纳基于女性消费行为下的女性旅游营销策略应用发展前景件展望分析。 关键词：消费行为；女性旅游；营销策略；研究 Female tourism marketing strategy based on the theory of behavior analysis Abstract: with the improvement of peoples living standards and women growing consumer groups, based on the women on the basis of tourism consumption behavior research tourism marketing become hot issues of our countrys tourism development. This article from the perspective of behavioral science theory analysis our country female tourism marketing strategy development. Through in this paper, the analysis of the factors affecting women travel behavior theory, and then put forward on the basis of women consumption behavior to carry out the tourism marketing strategies, respectively from the use of the Internet new media propaganda promotion female tourism, strengthen service personnel training development feminine professional services, in view of the rational consumer group of womens marketing strategy, aggressive for career women tourists against female fashion health tourist marketing, marketing, for confidence social female visitors, a total of five marketing strategies. Finally, based on the summary and induction women under the consumption behavior of tourism marketing strategy application prospect forecast analysis. Key words: consumer behavior; Women travel; Marketing strategy; research 前言 当前，随着社会经济发展和女性消费意识的增强，女性地位提高和我国居民家庭收入的迅速增加，越来越多的女性喜欢选择利用假期和空余时间参加旅游，以缓解工作压力和快节奏的生活所带来的焦躁心情，女性利用组团旅游参加休闲娱乐活动，可以走进大自然欣赏自然赋予的瑰丽景色，可以体验生活和丰富社会民风民俗文化。女性旅游的日益快速发展，给我国旅游市场的发展带来了巨大的发展潜力，开发女性旅游市场需要从女性旅游消费行为所追求的精神需求及其休闲爱好进行分析，通过认真研究女性消费行为，进而为女性旅游营销提出有参考价值的发展建议。本文基于行为理论视角分析我国女性旅游营销发展策略。通过研究女性消费行为的特殊性，提出改进和深入开发女性旅游市场的发展策略，能够为我国女性旅游业的转型发展和推动我国社会经济的快速发展提供有价值的发展对策。 一、消费行为理论 消费行为