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危机·广告产业链整合传播 返回本节 一要加强法制建设 争取尽早出台相关的法规、政策，努力建立适应新形势、符合广告产业基本规律和特点的比较完备的法规体系，以更好地保障、促进、指导和规范广告产业的改革与发展。 3.广告产业链整合传播的战略对策 (3)管理创新 危机·广告产业链整合传播 返回本节 二要转变政府职能 进一步理顺政事、政企关系，实现政府管理由传统管理向现代依法管理的转变，提高政府运用法律、行政、经济等多种手段管理广告企业的能力和水平。 3.广告产业链整合传播的战略对策 (3)管理创新 三要创新管理的方式方法和手段 这里主要是指要积极采用高新技术手段来改善管理，提高管理的水平和效益，使广告企业的管理工作真正做到既管得住，又管得好。 危机·广告产业链整合传播 返回本节 在广告公司运作初期，必须充分考虑由于时间较短和公司本身尚无成熟的运作经验，以及行业市场的异常复杂等，不可能一次制定非常完善和完美的政策，因此，本公司的广告新政策，必然是一个动态的，随时根据市场变化和集团内的变化，对已经实行的政策进行调整针对新环境的充实和调整，这是任何一个新的机构推行新的政策时所必须要的完善步骤。 3.广告产业链整合传播的战略对策 (4)经营创新 武汉大学新闻与传播学院 陈 瑛 危机?广告产业链整合传播 危机·广告产业链整合传播 返回本节 中 文 摘 要 本文用产业链理论分析当前广告产业面临的危机，指出广告产业链的整合传播是化解危机的有效出路。通过分析，挖掘出广告产业链的整合传播的深层推动因素，提出思维创新、人才创新、管理创新、经营创新等对策来弥补广告产业链的脱节和缺失，建立广告与受众的密切关系，有效达到广告传播和产品行销的目的，并以此来推动整个广告产业的运营和发展。 危机·广告产业链整合传播 返回本节 危机整合 广告产业链 整合传播 传播模式 关键词 危机·广告产业链整合传播 返回本节 一、 研究背景与动机 二 广告产业链发展的市场形态 三、 制约广告产业链的瓶颈问题分析 四、 整合传播——广告产业链的出路 五、 关于广告产业链的发展思考 六、 结语 危机·广告产业链整合传播 内容 危机·广告产业链整合传播 返回本节 一、研究背景与动机 1.广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量 2.广告影响人们的消费选择和人们的思想观念 危机·广告产业链整合传播 返回本节 一、研究背景与动机 现代社会我们称之为是广告社会，生活中与广告绝缘的人几乎是稀有的。我们都生活在广告的包围圈中。美国历史学家波特这样叙述：“广告在社会中影响之大，可以和学校和教会等传统制度相匹敌。广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量。在这一意义上，广告是能调控社会的少数几个制度之一。” 1.广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量 危机·广告产业链整合传播 返回本节 因此对广告的功能和作用向来存在争议，广告业也就成为文化产业中一个具有特殊性的行业。未来这条发展道路如何延伸，如何不走弯路，如何加快发展？如何加快广告产业链的延伸？如何整合广告产业链的传播？这些问题也正在日渐困扰着中国广告业。 一、研究背景与动机 2.广告影响人们的消费选择和人们的思想观念 危机·广告产业链整合传播 返回本节 二、广告产业链发展的市场形态 1. 广告市场的新动向 2. 什么是广告产业链 3 . 广告产业链的发展现状 危机·广告产业链整合传播 返回本节 广告市场支撑广告产业的主体是商业广告，而商业广告的功能则是提高企业的销售额，因而有激活经济活动的功能。由于现代广告业注重整合营销传播和品牌传播，因此广告业已经深深的介入到普通行业之中。不仅新产品上市常常以广告开路，而且如城市商品房开发等领域，往往在产品和服务规划阶段，就有广告公司介入，进行全案服务。 1. 广告市场的新动向 二、广告产业链发展的市场形态 危机·广告产业链整合传播 返回本节 随着新媒体的发展和“流媒体”在广告中的普及，以及“植入式”等广告