企业公共关系2公共关系的演变发展.pptxVIP

理解公共关系兴起的原因，艾维·李的公共关系原则，伯尼斯的公共关系思想，双向对称的公关模式。 掌握公共关系演变经过的阶段，公共关系对于发展社会主义市场经济的作用。 了解公共关系的发展趋势。;《企业公共关系》（邵继红 赵应文主编）;第一节 公共关系的产生与发展 一、公共关系产生的序曲 美国是公共关系发生得最早的国家，早在18世纪后期的立宪运动中就出现过类似现代公共关系的一些活动。 二、现代公共关系的开创 1903年，艾维·李创立了第一家公共关系咨询事务所，专门为企业或社会组织提供传播与宣传服务，协助客户建立和维持与公众的联系。 艾维·李的宣传思想就是“说真话”、“公众应被告知”。;三、公共关系的发展 20世纪20年代开始，公共关系在美国得到了迅速的发展。著名的公共关系理论家和实践家爱德华·伯尼斯为提高公共关系的正规化、科学化作出了重大的贡献。 四、公共关系的兴盛 1948年，“美国公共关系协会”（ PRSA）成立；978年，美国公共关系协会大会重新修订通过了《公共关系人员职业规范守则》；1955年，国际公共关系协会（IPRA）在英国伦敦成立。 公共关系的理论研究也日趋成熟。 国际公共关系的重要性愈来愈多地为人们所认识。;第二节 公共关系在中国 一、我国公共关系的兴起与发展 20世纪60年代前后，我国香港和台湾的经济进入了高速繁荣期，现代公共关系相继引入这两个地区并得到快速发展。 在我国内地，20世纪80年代初，公共关系首先在深圳、广州兴起，外资企业一般都在企业内部设立公共关系部。 1984年，美国伟达公关公司率先在北京设立办事处。 许多学者开始研究公共关系学，翻译公共关系学的著作，介绍国外公共关系发展现状，举办公共关系讲习班，培养公共关系人才。 1987年，中国公共关系协会成立。1991年，中国国际公共关系协会成立。1995年，中国高等教育管理研究会公共关系专业研究会成立。;二、公共关系与社会主义市场经济 （一）公共关系可以从微观上对企业产生作用，能促进企业巩固和扩大市场 （二）公共关系可以从宏观上对整个社会市场经济的发展产生作用，能推动整个宏观市场的发育 三、我国公共关系发展的趋势 1、公关意识日益普及化 2、公关范围日益广泛化 3、公关行业日趋规范化 4、公关的理论体系日趋系统化和科学化;第三节 公共关系兴起的原因 一、商品经济高度发展是公共关系兴起的前提 二、科学技术是公共关系产生和发展的催化剂 三、政治民主化是公共关系产生和发展的保障 四、管理理论及实践的发展是公共关系产生和发展的推手;1、简答公共关系的演变经过的阶段。 2、简答公共关系兴起的原因。 3、简答艾维·李的公共关系原则。 4、伯尼斯的公共关系思想有哪些？ 5、什么是双向对称的公关模式？ 6、简述公共关系对于发展社会主义市场经济的作用。;《企业公共关系》（邵继红 赵应文主编）