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LG Sweet新浪微博营销规划关于甜蜜的物语：甜蜜是充斥在人生各个角落里的糖甜蜜，是家人的关怀，热烈而温暖，是人生中最坚硬的防线甜蜜，是初恋的味道，美好而纯净的爱甜蜜，是我们的童年，无忧无虑与天真无邪甜蜜，是朋友的友谊，快乐与磕绊的交织甜蜜，是青春的滋味，纯真可爱又叛逆张扬甜蜜，是暧昧的眼神与微笑，神秘而优雅的爱甜蜜，是踏进学府后的微笑，在学海无涯中方知吃得苦中苦方为人上人每个人都有自己难以忘怀的甜蜜轰轰烈烈的爱拥有阳光的爱浪漫精彩的爱充满希望的爱美好纯净的爱永恒完美的爱神秘幽雅的爱+甜 蜜我们的设想：与“新浪微博”结合进行活动营销在新浪微博中掀起“甜蜜风暴”设想的依托：阳春三月 四月世博阳春三月，新年新甜蜜四月，不一样的“甜蜜世博”春节已过，3月，是正式开始一年工作的季节，在3月里，每一个人都在规划着属于自己的新一年，无论规划如何，都承载着对甜蜜的期待世博是国家层面的，也是企业层面的，但当世博飞入“平常百姓家”时，更多的人愿意记录的，是与世博的“甜蜜接触”，这将成为他们最甜蜜的回忆活动策略感受通过微博的互动形式让网友对Sweet的产品内涵有更深刻的体会传播通过新浪微博，使活动产生n次传播，让每一位网友成为传播活动的媒介展示在活动中让网友成为主角展示自己，让活动本身更具有粘性与传播性了解通过紧贴主题的创意形式，了解Sweet手机特点活动规划搭建品牌微博Sweet甜蜜物语Sweet甜蜜世博3月中旬3月中旬-4月4月-5月品牌营销的长期阵营，用于进行各种互动活动的发布，并同时为品牌积累良好口碑，实现多重功能的营销目的结合节日营销进行活动，掀起首轮“甜蜜风暴”，为世博期间的活动积累用户活跃度与良好的口碑认知“甜蜜风暴”与世博营销的结合，让品牌的世博营销更深入普通用户，通过互动更好的理解产品内涵，形成更好的口碑效应世博资源宣传新浪各主要频道的辅助宣传明星效应影响力营销长期阵地亲密接触消费者，为LG打造品牌微博客a 活动发布的最佳场所聚集大量目标受众，第一时间进行活动发布，并开展微博中的活动，有效吸引受众参与b 基于话题的口碑传播新鲜话题更能激起众多网友互动c 媒体的舆情监测转发话题任意140个字通过新浪微博获悉公众对品牌的想法，比如发起一次调查看到好的140个字可以转发看看最近都在讨论什么d 促进销售+关注粉丝实现网上促销信息第一时间发布，或在微博中开展促销，众口相传谁看了你的140个字？你想看谁的140个字？微博内容“三合一”更具人性化的文字体现来源于官方或网友的文字微博，更具人性化的产品介绍，使品牌内容更容易被受众接受更具独创性的图片展示由网友拍摄的产品图片或使用图片，使产品介绍的信息源更“平民化”，不仅仅停留在官方报道更多与受众体验相关的视频更多受众上传的视频介绍，更完整更具体的介绍产品细节，让产品与网友的关系更亲切甜蜜风暴第一季：Sweet甜蜜物语我们以Sweet甜蜜为主题，与网友对新年伊始的甜蜜期待结合：LGLife’s GoodStep.1: 网友通过各个宣传入口进入到微博页面， 点击关注成为“LG”官方微博的粉丝Step.2: 在活动期内发布“Sweet甜蜜物语”的 活动信息，网友只要输入“#Sweet甜蜜 物语#+手机任一颜色的甜蜜畅想即可Step.3: 所有关注官方微博并参与活动的网友，都将 会拥有抽奖机会，每周抽奖一次，产生X名获 奖者（中奖后不重复进行奖励）甜蜜风暴第一季：Sweet甜蜜物语Sweet甜蜜物语网友可通过两种形式参与活动：1.通过个人微博页面参与活动，输入“@LG：#Sweet甜蜜物语”+含有任何一种颜色的甜蜜期待2.通过“微博广场”热门话题，直接在热门话题下发表相关内容同时，我们将邀请名人参与活动活动期内，我们将邀请草根名博使用手机到世博会现场，用产品记录甜蜜时刻，并作出即时内容播报：以庞大的微博关注度，以及草根名人效应，基于能引起关注者兴趣点的话题内容，进行信息的即时发布：文字内容+手机图片内容+手机视频内容甜蜜风暴第二季：Sweet甜蜜世博我们将深化“甜蜜”的主题，通过与世博的结合，让网友更好的展现产品内涵：甜蜜的图片记录甜蜜的文字记录+用文字书写世博中的甜蜜一刻，寄情于景，用文字表达对生活、对工作、对感情，的甜蜜期待到世博参观的网友拍摄与“甜蜜”相关的图片，实时发布到活动微博中，展现世博中最甜蜜的一幕Sweet甜蜜世博：让网友“拍得甜蜜”“说得甜蜜”说得甜蜜@LG：#说得甜蜜# 这次和BF来上海看到了世博展馆，宏伟而壮观，更让人意想不到的是，BF竟然在这里向我求婚…①为活动搭建热门话题组，与世博结合最热话题：Sweet甜蜜世博②官方微博开展活动“说得甜蜜”以及“拍得甜蜜”③网友根据要求，在不同的话题组下发表文字记录，或上传照片即可参与活动④活动将从参与网友中抽取幸运用户，获得奖品@L