广告业务运作流程--广告目标管理.pptVIP

第7.3：广告目标策划 ---------带着目标去创意 -----------------试着让生活去说事儿------------广告的逻辑 目标---战略意义和象征意义，旗帜。 1.广告目标确立 （1）定义 是指广告活动要达到的目的。 (2）广告目标的作用 关键作用，指示广告运作的具体目标和方向，决定着广告策划发展。 （3）确定广告目标时应遵循的原则： a要符合企业的营销目标。广告目标是企业营销目标在广告活动中的具体化。 b 切实可行。 c 明确具体。 d 尽量少而精。 e 要有一定弹性。 f 要有协调性。 g 要考虑公益性。 例：某一品牌产品的营销目标是将销售额提高30%，为实现这一营销目标，广告目标是： 提高品牌知名度80%以上； 提高品牌认知度60%以上； 提高品牌偏好度30%以上； 品牌忠诚率达到25%以上。 （4）广告目标的确立 a.广告目标涉及广告主的利益期待与广告运作所达到的实际效果之间的差异性问题。这需要广告客户与广告代理公司充分沟通，彼此理解和尊重。 b.总目标和各阶段目标 如果是长期的广告代理和运作，需要对总目标和各阶段目标有一个清晰的测定。 例： 广告目标： 构造锦城商业旗舰