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网络广告类型分析与动态网络广告的制作 一、网络广告的组成 最常见的几种网络广告主要有： 1.按钮型广告：又叫“图标广告”，属于纯标志型广告，一般由公司的一个标志性图案或文字组成，以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详细的信息。 2.旗帜广告:又叫“横幅式广告”，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。与其他网上广告相比，横幅式广告是最为有效的直销工具。 3.插页式广告（Interstitial Ads）：又名弹跳广告、“蹦出广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。此种广告是众多网络广告中最讨人嫌的广告形式。在你打开一个网站的首页同时，会自动跳出另一个幅面较小的页面，只要你点击就可以出现相应的链接页面。倘若你不理睬它，它就一直待在那儿直至你将它关闭。 4.文字链接广告：文字链接式采用超文本方式，字数一般都不会太长，可以安插在用户浏览的每一个页面中。 5.页面悬浮广告：在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告。 6.通栏式广告:实际是横幅式广告广告的一种升级.横幅式广告出现的初期用户认可程度很高，有不错的效果。但是伴随时间的推移，人们对横幅式广告已经开始变得麻木.于是广告主和媒体开发了通栏式广告，它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，更吸引人。一般的通栏式广告尺寸有590*105，590*80等。 7. 电子邮件式广告（E-Mail） -- 以电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 二、网络广告的优势及发展前景 ??? 网络广告的优势： 1.传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。??? 2.网络广告拥有最有活力的消费群体,互联网用户 70.54% 集中在经济较为发达地区， 64% 家庭人均月收入高于 1000 元， 85.8% 年龄在 18 岁到 35 岁之间， 83% 受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。??? 3.网络广告制作成本低，速度快，更改灵活,网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。? ??4.网络广告的投放更具有针对性通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。?? 5.网络广告传播范围广、不受时空限制通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。?? 6.网络广告具有价格优势从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。广告主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。 发展前景： ???? 据中国电子商务协会和中国网络评价中心发布的调查报告预测：中国网民和网站在2006年将超过美国，成为世界第一；2020年，中国广告费将超过日本，仅次于美国。中国的网络广告将在今后的两三年内进入成熟阶段。中国网络广告的前景看好。这是因为：???? 首先，中国的网络广告与世界发达国家相比还有很大的差距，存在着很大的发展空间。?? ??其次，中国网络广告市场拥有庞大的网民队伍作基础???? 第三，中国网络广告发展的源动力是中国经济的持续发展。 ???? 由此可见