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第1章 国际市场营销导论 关键术语 市场营销：是组织的一项向顾客进行创造价值、沟通价值和传递价值并通过顾客关系来实现组织相关利益者利益的职能。 国际市场营销：是指在一国一上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户中区的经营活动。 国际贸易：国家之间进行的有形商品，无形商品及服务的交换活动。 全球营销：是以全球为目标市场，将公司的资产、经验及产品集中于全球市场。 思考题 ⑴企业走向国际市场的主要动因； 1. 国内市场需求饱和及市场竞争激烈 2. 国际市场的吸引力 3. 政府鼓励与支持企业出口政策 4. 科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提 ⑵国际市场营销学与市场营销学的关系； p9 相同点：国际市场营销学是基础市场营销学的延伸和分支 国际市场营销学的基本原理和方法同基础市场营销学无多大差异 区别点：1.市场营销环境不同（最主要差异） 2.市场营销组合策略不同 A．在产品策略方面 B．在定价策略方面 C．在分销策略方面 D．在促销策略方面 3.国际营销战略及营销管理过程更复杂 ⑶国际营销与国际贸易有何区别与联系； p13 共同点