vancl这一年-许晓辉20091217.pptVIP

in April, 2009, “tries on and “30 days on the scene” draws back without the reason exchanges goods” the double material service to promote, improves the consumer shopping experience enormously. * 咱们Vancl这一年：因为有你 Vancl的品牌营销策略 开卷有疑 VANCL=铺天盖地的广告？ 网络营销=网站联盟+CPS？ROI？ 服装B2C=低价竞争？ 互联网上无法建立服装品牌？ 操作比理念更重要？ 品牌，将决定你未来能走多远。。。 VANCL的观点-品牌定位 VANCL的品牌定位 VANCL，互联网时尚生活品牌。 VANCL提倡简单得体的生活方式， 坚持国际一线品质、合理价位， 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。 核心：倡导一种生活方式 张爱玲：每个人的一生都是住在衣服里面（《更衣记》） 设计：简单而不简陋，时尚而不繁复 格调：质感生活、轻松舒适、简单得体 倡导一种简约主义生活方式 Single 无所牵挂的自我自由 Young couple 爱一个人不需要理由 Family W/ Kid 只要在一起平淡是真 我们的策略-如何打造 品牌是什么：从定义出发 消费者对产品、服务、文化、声誉、广告等心理反应的总和 是主观而不是客观的判断 消费者与企业的任何一次接触都会留下品牌印象 快递是用户接触Vancl品牌的最前沿 VANCL品推关键词三种 情感沟通：让用户感受到你的真诚和努力 全方位：让VANCL无处不在（公关宣传、产品包装、全面合作、用户互动、口碑传播等） 多角度：用户体验、产品理念、服务意识、企业文化、社会责任等 网络广告：打造品牌的最重要途径 传统媒体：威力依然巨大 高层营销：精英计划 公益营销：国庆六十周年T恤义卖 公益营销：爱心捐书 公益营销：集善嘉年华2009 跨界营销：微软技术大会 跨界营销：麦当劳 跨界营销：无处不在 娱乐营销：又见美女 娱乐营销：时装片（壁纸） 内部品牌：凡客内刊-企业文化 互动营销：官博（+博客+论坛） 互动营销：微博粉丝团 产品代言：徐静蕾开啦饰品 产品代言：孙红雷关注白领亚健康 口碑营销：用户试穿、体验物流、PK模特等 代言人营销：让品牌内涵更丰富 VANCL品牌营销de未来（组图） 一个品牌和它引领的生活方式 用户怎么看待你的品牌：首次公布VANCL内部调研数据 一路有你，携手明天。 提前祝大家新年快乐！ 接下来进入鲜花与板砖齐飞的聊天环节。。。 2009年首届VANCL用户座谈会 Our Vancl this year brand marketing strategy Vancl viewpoint at the beginning of our strategy brand marketing will experience about the future * 第 * 页 互联网时尚生活品牌 凡客诚品（北京）科技有限公司 第 * 页 互联网时尚生活品牌 第 * 页 互联网时尚生活品牌 凡客诚品（北京）科技有限公司 凡客诚品（北京）科技有限公司 凡客诚品（北京）科技有限公司 许晓辉 2009.12 咱们Vancl这一年 目录 咱们Vancl这一年 品牌营销策略 Vancl的观点 我们的策略 品牌营销初体验 关于未来 咱们Vancl这一年：情人节的礼物，温馨。 2009年2月14日，VANCL情侣衫推出，情感营销，温暖整个冬天。 咱们Vancl这一年：陈年做客《波士堂》，煽情。 2009年2月21日，东方卫视《波士堂》，陈年首次深情讲述关于亲情与创业的心路历程。 “我猜想他应该是一位视金钱为粪土的人，但是他又能够与粪土一起并行！” ——正略钧策董事长 赵民 “一年内融资三次，就像结了三次婚一样开心。”——《生活》杂志联合发行人 许知远 “我觉得您有非常强大的内心，非常纯净和温暖的理想。”—— 《波士堂》主持人 袁鸣 咱们Vancl这一年：韩国设计师加盟，更Fashion。 2009年4月，韩国设计师加盟，Vancl服装更强调时尚设计，与国际潮流接壤。 咱们Vancl这一年：运费呢？免了！ 2009年4月，回馈客户全场免运费，受到消费者热烈欢迎。 咱们Vancl这一年：30天无条件退换货？必须的！ 2009年4月，“当场试穿”和“30天无理由退换货”双料服务升级，极大改善消费者购物体验。 请您当场试穿！ 咱们Vancl这一年：网站改版，全新的。 2009年5月，网站改版，拓展品类展示，强化用户