2018年高考政治一轮复习 1.1.3多彩的消费讲义 新人教版必修1.pptVIP

【社会广角】 中国居民消费疲软？ 　　《2015年中国购物者报告》显示，2015年中国快 速消费品增速仅为3.5%，为五年来最低点。据此，一 些分析人士认为，新常态下中国经济持续疲软，已经 对居民消费产生了较大冲击。但实际应看到，大量新 兴中等收入家庭正在将消费重心转移到其他消费品类，同时更加关注消费品的品质。因此，随着中国居民收入稳步提升和消费理念的日益成熟，快消品在家庭总支出的占比将与恩格尔系数呈现相同的下行趋势，向发达国家的平均水平靠拢。 思考：如何正确看待中国居民消费状况发生的变化？ 提示：收入是消费的基础和前提，经济疲软会影响人们的收入进而影响消费水平。但新常态下我国经济长期向好，有利于增加居民收入；我国居民消费理念更新，消费更加理性，消费结构改善是必然趋势。 核心考点二　消费心理与消费行为 1.对比掌握四大消费心理 消费心理 特　点 评　价 从众心理 仿效性、 重复性、 盲目性 利：带动某一产业发展 弊：不理智 态度：盲目从众不可取 消费心理 特　点 评　价 求异心理 标新立异 利：推动新工艺、新产品的出现 弊：代价大，社会不认可 态度：不提倡过分标新立异 消费心理 特　点 评　价 攀比心理 夸耀性 盲目性 弊：不实用，对个人生活不利 态度：不健康的心理，不应提倡 消费心理 特　点 评　价 求实心理 符合实际，讲究实惠 利：理智的消费，对个人生活和社会都有利 态度：大力提倡 【拓展】消费心理与消费行为的关系及对企业的启示 (1)消费心理影响、制约消费行为，消费行为是消费心理的表现；消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程，并规定着消费行为的方向性和目的性。 (2)面对不同的消费心理和消费行为，企业应采取的策略：在产品制造环节，提升产品质量，注重产品形象设计及个性化产品的研发与设计等；在产品销售环节，注重促销要符合消费者消费心理，实施品牌战略，树立良好的信誉和形象等。 2.践行四大原则，做理智的消费者 内　容 基本要求 错误表现 量入为出，适度消费 在自己的经济承受能力之内进行消费 超出自己的经济承受能力的超前消费；过于节俭的滞后消费 内　容 基本要求 错误表现 避免盲从，理性消费 有主见，保持冷静的头脑 消费时跟风；情绪化消费；只重视物质消费，忽视精神消费 内　容 基本要求 错误表现 保护环境，绿色消费 以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准，核心是可持续性消费 资源浪费，环境污染，人与自然环境对立 内　容 基本要求 错误表现 勤俭节约，艰苦奋斗 艰苦奋斗，自立自强，与时俱进，开拓创新 铺张浪费，困难面前畏缩不前，缺少战胜困难的信心和勇气 【拓展】从四方面综合理解合理消费的内涵 角　度 内　容 消费支出 与自身的收入相适应，与国家经济社会发展水平相适应，既不超前，也不滞后 消费内容 物质消费与精神消费协调发展，合乎科学，利于身心健康和全面发展，利于社会的可持续发展 角　度 内　容 消费心理 不盲从、不攀比、不情绪化消费，提倡求实心理 消费原则 适度、科学、环保、绿色消费，发扬艰苦奋斗、勤俭节约的精神 【知识延伸】心理定价策略 每一件产品都能满足消费者某一方面的需求，其价值 与消费者的心理感受有着很大的关系。企业在定价时 可以利用消费者心理，有意识地将产品价格定得高些 或低些，以满足消费者生理的和心理的、物质的和精 神的多方面需求，通过消费者对企业产品的偏爱或忠 诚，扩大市场销售，获得最大效益。比如：尾数定价 策略，也称零头定价或缺额定价，即给产品定一个零 头数结尾的非整数价格。大多数消费者在购买产品 时，尤其是购买一般的日用消费品时，乐于接受尾数 价格，如0.99元、9.98元等。消费者会认为这种价格 经过精确计算，购买不会吃亏，从而产生信任感。同 时，价格虽离整数仅相差几分或几角钱，但给人一　种低一位数的感觉，符合消费者求廉的心理愿望。这种策略通常适用于基本生活用品。其他包括整数定价策略、招徕定价策略、声望定价策略、习惯定价策略等。 企业利用消费者心理定价，说明消费受到消费心理的影响。从消费者角度也启示我们：应该增强辨别能力，坚持科学的消费心理，避免掉入消费“陷阱”。 【典题探究】 3.(2016·全国卷Ⅲ)时下，出现了一个新的消费群体——试客。这一群体在购物前先从网络上索取相关商家的免费试用品，经过仔细试用并与其他使用者相互交流后才决定是否购买。试客的购买行为(　　) A.是从众心理引发的消费 B.是求异心理主导的消费 C.是攀比心理引发的消费 D.是求实心理主导的消费 【解析】选D。分析试客的购买行为，可推测试客购物时会关注商品的质量、功能、是否符合试客自己的需求等，是一种理智的消费行为，D符合题意；材料未体现从众、求异、攀比等消费心理，A、B、C均应排除。 4.(2016·江苏单科