广告策划一、二讲-复习重点版.pptVIP

（一）广告策划书的类别 1、按容量分，可分为单个广告策划书和整体广告策划书； 2、按内容分，可分为：促销广告策划书、企业形象广告策划书、公关广告策划书、布展广告策划书等； 3、按地域分，可分为：国际性广告策划、全国行性广告策划书、地区性广告策划书等。 (二）广告策划书的制作原则及要求 1、制作原则： (1)专业性原则 (2)严谨性原则 (3)配合性原则 2、制作要求 （1）清晰简洁 （2）图文并茂 （3）印刷精美 1、广告策划书编制的格式： 　 ●封面 ●广告策划小组名单 ●目录 ●前言 ●正文，包括以下内容 　　 （三）广告策划书的格式 2、主体框架： 市场分析 广告策略 广告计划 广告活动的效果预测和监控 一般说来，每个部分又包含若干项目。 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业的竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析 第二部分：广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五