广告市场运作与广告产业组织.pptVIP

广告市场运作与广告产业组织;3.1 广告市场 ;§3.1.2 广告市场的构成及运行特点;1、广告主 ;2、广告公司;3、广告媒体;4、广告受众;二、广告代理制 ;“双重代理”;国内代理业的发展情况相当复杂;广告公司的核心竞争力的重新定位;3.2 广告主;二、企业的广告观念与广告行为;三、企业广告部的职能;四、企业广告运作的一般程序;五、企业广告运作的基本方式;七、企业选择广告代理公司的主要方式;§3.3广告公司;媒体销售时期;媒体经纪人时期;技术服务时期;二、广告公司的种类;;;三、广告公司的??织结构;部门制;小组制（AE制）;四、广告代理公司的业务运作流程;五、广告代理公司的收费制度;佣金制;实费制;§3.4 媒介广告组织;二、作为广告载体的媒介的条件;三、媒介广告部的主要职责