广告原理与技巧.pptVIP

;第一章 广告概述; 广告的特征; 广告与营销;广告与宣传; 广告与公关;广告与新闻;广告的功能;广告的经济功能;广告的社会文化功能;广告运作的基本要素;广告运作的过程;研讨训练题;第二章 广告调查;一、广告公司必须具备的经营条件和资质标准 二、广告公司内部机构的设置和运行机制 （一）客户部 （二）市场调研部 （三）创作、制作部 （四）媒介部 三、广告公司的收费办法 1. 由广告公司代替媒体向客户索取全价媒介刊播费， 然后由媒体向广告公司支付15%的佣金。 2.客户根据广告公司提供的具体服务项目，支付费用。 美国的办法：协商佣金制、实费制 四、选择广告公司时应考虑的因素 五、如何善用广告公司 ;选择广告公司时应考虑的因素;如何善用广告公司;第二节 广告市场调查;案例分析; 在广告活动过程中，选择媒体是一个很重要的问题。（80%的媒体费）一、选择媒体前应调查分析的因素1、媒体覆盖的地区范围是否与广告商品的销售范围一致2、媒体受众中有多少人是广告商品的可能买主3、发行量、收视率4、媒体与广告对象的接近程度（这是选择媒体的一个重要因素）5、媒体传播信息的能力和表现商品特点的功效6、购买媒体的费用、制作不同媒体广告的费用、不同媒体的交