广药灵芝孢子微营销.pptxVIP

广药汉方双微营销方案 社媒时代不可逾越的两大营销平台 一、微营销渠道策划与执行方案 强关系 社交功能更强 生态系统相对较强 弱关系 媒介属性更强 生态系统相对较弱 微博 微博 社媒时代不可逾越的两大营销平台 微博 微信 以微博为窗口 打造白云山汉方信息传播平台 以微信为平台 建设消费者购买使用生活服务 双微应根据自身特点，承担起不同的营销角色 微博 微博运营与策划 微博营销作用：利用微博人群的广泛覆盖性，结合目标客户群的喜好和调性，进行事件营销策划炒作和传播，以达到短时间内，吸引大量的中高端线上目标客户群体围观和关注此品牌，并引起他们大量地转发我们的信息和活动的参与，并且通过活动的引导，使得更多的客户来到线下的专卖店了解和购买产品，或者通过线上商城直接购买。 广药汉方灵芝孢子系列产品以 灵芝3萜为依托进行拟人化,在 各个线上宣传和营销上，以此 “3萜小子”作为虚拟代言吉 祥物来宣传品牌和与粉丝互动。 微博运营策略建议 形式更多样，更亲民，更容易与网友互动，同时能让产品形象快速深入人心。 吸引精准中高端人群成为粉丝，同时符合健康礼品高端的性格，并具有被大量转发的基因。 广药汉方灵芝孢子系列产品微博日常内容 有趣+互动 关键词： 微博运营策略 与热门事件同步， 借势传播并积极和受众互动增加品牌传播深度。 企业微博在合理合法符合品牌调性范围内， 应该紧贴品牌规划创造有趣