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2019-07-22 发布于福建
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战略营销策划 ——自动搅拌杯品牌背景 Move搅拌杯是韩国乐扣乐扣旗下的新创子品牌，以乐扣乐扣的信誉度和亲切高质的品牌形象为支撑，是专门生产新概念密封水杯的水杯品牌。目录战略实施市场分析产品定位营销战略 STP 目标市场 T 市场细分 S 市场定位 P 产品定位产品卖点产品策略产品定价产品定位人群产品定位产品卖点产品策略产品定价产品定位人群产品定位产品卖点 MOVE MOVE MOVE MOVE 产品定位产品策略产品定位产品定价营销战略消费口碑预热阶段公关活动试用阶段战略实施 ②“微电影”公关活动 2019年9月11日-30日 ①微博话题发布、征集 2019年9月1日-10日 ③选取幸运粉丝 2019年10月1日-20日 ④口碑期 2019年10月20日之后战略实施1：试用、预热微博话题赢取纪念杯选择明星、草根达人制造微博话题 “#做一个恰到好处的女子，不为所织染，不为荒凉所冷漠。#” “#一杯子的健康，一辈子的温暖#” 从参与话题互动并转发点赞微博的粉丝中随机抽取200个赠与礼品（女神、暖男DIY杯子）女神：“刘诗诗”，粉丝量：1528万暖男：“回忆专用小马甲”，粉丝量：501万小马甲的“端午、妞妞”和“刘诗诗” 战略实施2：“微电影”公关活动战略实施2：“微电影”公关活动售后服务从“口杯”到“口碑” 处理评价战略实施3：后期吴伟周敏许敏朱梦娜