教学量化管理综合作业策划系.DOCVIP

辽宁广告职业学院各专业综合作业计划（普通类） 系别 专业 课程 学期 综合标准 策 划 系 广告策划 广告文案实战演练 3、4 1.题目：XX媒体文案。 文体：内容为广播广告文案、电视广告故事版或电视广告文字脚本。 标准要求：具有广告记忆度（4分），广告诉求点表达合理到位（4分）、具有亮点广告创意（4分）、具备逻辑性（4分），文案用词合适（4分）。 完成时间：一周 2.XX房地产文案作业。 文体包括软文、DM。 软文字数800字以内，DM信封A4纸制作。 要求：①用词合乎房产术语（5分）；②契合媒体特性（5分）；③突显情节与形式创意（5分）；④具备逻辑性（5分）。完成时间：一周 市场调查 3 题目：撰写关于XX市场调查报告 文体：报告 标准要求：标题准确（1分），摘要精炼（2分），主体有明确的调查对象（3分），方法正确（3分），数据可靠（3分）有现实意义（3分）逻辑强（3分）。 字数：1500字以上、A4纸打印稿（2分）， 完成时间：2周 新媒体开发 4 题目：XX商品在手机媒体的广告投放 文体：内容为手机媒体计划的文字部分。 标准要求：立题准确（3分）市场细分（3分）目标受众群体细分（2分） “拉”模式或“软”模式的投放方式（4分）；根据市场发展需求、具有可执行性（3分）符合手机媒体的广告投放特点（3分），思路清晰，结构合理（2分）。 字数：简洁、精炼、表述清晰即可。 时间：三天 策 划 系 广告策划 广告创意实训 2 1.要求涵盖创意简报的主要内容（12分）其中： 商品创意（3分）、创意简报（5分）、创造性思维（2分）、创意说明、（2分） 2.主题明确、逻辑清晰、结构严谨、叙述流畅、理论联系实际（2分） 3.有封皮、封底以及排版符合学校整体要求（2分） 4.字数要求2000字以上（2分） 5.可操作性强（2分） 策划提案设计 4 1.题目：制作XX房地产广告PPT提案 2.文体部分共（8分）：PPT内容的文字部分及板式（3分）音频、视频讲解内容的文字部分说明（5分）。 3.标准要求共（10分）：逻辑严谨，说服力强（3分），形式新颖、观点积极且有号召力和感染力（2分），主题突出，紧扣主题，版式、作品的表现方式能够恰当地表现主题内容（5分）。 4．时间：一周 5.不少于1000字（2分）。 商业活动组织与执行 5 1.题目：XX车展活动策划方案 2.文体形式要求：展览展示策划活动执行方案、策划书格式（共5分）。 3.标准要求：活动方案的框架设计科学合理（2分），方案创意要求独立创新（2分），策划方案要有可行性（2分），策划书内容的完整性（5分），市场调研资料真实可靠（2分）。 4．时间：一周 5.字数：不少于1000字（2分）。 策 划 系 广告策划 品牌学 4 1.题目：XX商品品牌战略计划（20分） 2.文体：品牌定位、品牌个性、品牌CIS 3.标准要求：方案的框架设计科学合理（4分），方案创意要求独立创新（4分），方案要有可行性(4分)，计划书内容的完整性(4分)，市场调研资料真实可靠(4分)。 4．时间：一周 5.字数：不少于2000字 广告策划 广告媒体运筹 4 1.媒体计划书的撰写内容（13分）其中： 市场情况分析及产品分析（2分）、消费者细分（1分）、竞争对手分析（1分）、媒体目标（2分）、媒体选择（2分）、媒体组合流程（2分）、媒体预算（2分）、媒体效果评估（1） 2.媒体运用要有一定的创新性，要适应市场发展需要（3分） 3. 方案要具有实践性和可操作性，符合受众接受心理（2分） 4. 有封皮、封底以及排版符合学校整体要求（1分） 5. 字数不少于2000字（1分） 策 划 系 广告策划 广告策划 3 1.题目：XX广告策划方案（20分） 2.文体：广告策划书（12分），PPT展示（8分） 3.标准要求：方案的框架设计科学合理（2分），方案创意要求独立创新，策划方案要有可行性（2分），策划书内容的完整性，市场调研资料真实可靠（2分）。尤其是问题诊断部分（2分）、策略执行部分（2分）、媒体选择发布部分注意细节（2分）。 4．时间：一周 5.字数：不少于5000字