广告策划的工作方法.pptVIP

第一章　广告策划的工作方法 几个问题 1、如何对广告策划进行合理的组织？ 2、如何规划广告策划的进程？ 3、如何高效的完成广告策划运作？ 4、广告策划要依据哪些基本的思维方法？ 三个方面 1、广告策划小组的构成 2、广告策划小组的工作方法 3、广告策划中的思维方法 1、广告策划小组的构成 广告策划小组负责人 　客户　　市场调　　广告创意　　媒介 　代表　　查人员　　、设计和　　人员 　　　　　　　　　　文案人员 各人职责 1、广告策划负责人：负责广告策划的统筹工作，并且对广告策划的进程和质量负责。在中型广告公司中，这一角色通常由公司总监担任，在大型公司中，一般由客户部门的主管人员担任。 2、客户代表：负责策划小组与客户的沟通工作，一方面将客户的要求和客户提供的有关信息传达给策划小组，另一方面将策划小组的要求和工作进程传达给广告客户，使两者能够密切配合。一般由客户部门直接负责此项业务的客户人员担任。 各人职责 3、市场调查人员：主要负责策划过程中市场调查活动的组织、执行和市场调查结果的分析，一般由广告公司市场调查部门人员担任。 4、广告创意、设计、文案人员：主要负责广告表现策略的决策，一般由广告公司创意部门人员担任。 5、媒介人员：主要为策划小组提供媒介资料，在媒介策略的决策中起主要作用，一般由广告公司媒介部门人员担任。 各人职责 我们的策划和创意很精彩，但是—— “广告是被埋没