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目录 广告策划的概念 现代广告策划：一个系统工程，各个子系统经过它的协调与统一，围绕一个明确的目标，使广告活动取得最佳的效果。 　　? 广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。? 广告策划的特征： 　　? 事前的行为 　　? 行为本身具有全局性 广告策划是广告活动所进行的事前性和全局性的筹划和打算 广告策划在整个广告活动中的地位：指导地位 广告策划的作用 广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有指导性和决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心策划，尽最大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息，以刺激需求，引导消费，促进销售，开拓市场。广告策划的优劣，是决定广告运动成败的关键。任何一个广告运动，首先都要明确广告为什么目的而做，要达到什么目标，应该如何预算，怎样做，向谁做，何时何地以何种方式做，如何测定效果等，这些基本的原则和策略都要通过广告策划来确定。 广告策划是广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用，主要表现在以下几个方面： 　　? 使广告活动目标明确 　　? 使广告活动效益显著 　　? 使广告活动更具竞争性 提高广告业的服务水平 广告策划的类型与原则 广告活动：是指广告主为了实现短期的效益目标，在