广告策划与传播10.pptVIP

广告策划与传播 张宏山 zhs428@mail.haust.edu.cn Tel:0379- 一、广告媒介的内涵一、广告媒介的概念、特征、分类及作用1、广告媒体的概念“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。2、广告媒体的特征（1）物质性；（2）信息性；（3）时间性；（4）空间性；（5）适应性。 3、广告媒体的分类 目前，最常用的广告媒介分类方法是按照媒介的载体与传播途径来进行划分，把广告媒介分为以下具体类别：印刷媒介。如报纸、杂志、挂历、书籍(包括电话簿、邮政编码簿、火车时刻表等)、海报、传单、票证、标签等。电子媒介。如广播、电影、电视、电话、传真机、录相、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、光导纤维等。户外媒介。如路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、汽球、飞艇、高层建筑、旗帜等。邮寄媒介。如销售信、明信片、订购单、商品目录等。销售现场媒介。如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。流动媒介。如打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨伞、书包等。按照广告所产生的效果来看，报纸、杂志、广播、电视所起的作用及影响为