广告策划与管理----第一章-导论.pptVIP

第一章 导论 广告策划与管理 班级：营销08－1、2班；物流08－1、2班； 营销专08－1、2、3 考核方式：考试 学时：36学时 主讲：茂名学院 刘金锋 授课时间：2010.3 授课地点：二教A201/光华一号楼106 课程性质： 广告学是一门应用性强的学科，是市场营销专业的重要专业领域课。它是一门边缘学科，既是科学，也是艺术。 课程地位： 广告学是市场营销专业的主干课程之一，是考试课。 课程内容： 主要包括广告的基本概念和基本原理、广告的策划、广告效果测评及广告的管理。 课程学习重点： 掌握广告的基本概念和基本原理，重点掌握广告策划的基本原理及其应用、广告效果测评的方法和广告的管理。重点内容有：确定广告目标、确定广告对象、制定广告计划、确定广告预算、策划广告主题、广告创意策略、选择广告媒体、制定广告发布策略、广告效果测定等。 学习方法建议： 理解基本概念和基本原理、理论联系实际、多观察多思考、养成看见广告就分析和评价的习惯。 第一章 导论 1.1 广告的内涵与构成 一、广告的内涵 本讲义认为：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。 理解此概念应把握的要点： 1、广告是一种传递信息的大众传播方式，具 体对象不确定，不是