会展营销课件第2章.pptVIP

第二章 会展营销与信息收集 知识目标 1、熟悉市场调研的内容与实施步骤 2、了解会展营销信息收集的作用 3、掌握会展营销信息收集的方法 4、了解会展营销信息收集的范围 5、熟悉会展营销信息收集的原则技能目标 技能目标 1、能够利用正确的方法，进行收集会展营销信息 2、具备利用网络进行信息收集的能力 3、初步能够进行市场调查问卷的设计工作 4、初步具备通过同类会展活动进行信息收集的素质 第一节 市场营销信息收集概述 一、营销调研的定义 二、营销调研的方法 三、营销调研的实施步骤 四、营销调研的内容 五、营销调研应注意的问题 一、营销调研的定义 营销调研是指系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。调研是一种借助信息，把消费者、顾客及公共部门与市场联系起来的特定活动。这些信息将用于识别和界定市场营销的机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。 二、营销调研的方法 （一）观察法 （二）调查法 （三）实验法 （四）座谈会 （五）定点访问法 （六）流动访问法 （七）深度访谈法 三、营销调研的实施步骤 （一）确定调研的目的、地点和人员 （二）明确调研内容、对象、方式和时间 （三）合理设计问卷 （四）调研计划执行 （五）调研汇总分析 （六）调研报告 四、营销调研的内容 （一）市场环境调研 （二）市场需求调研 （三）市场供给调研 （四）市场营销因素调研 五、营销调研应注意的问题 （一）市场调研要经常化 （二）重视调研结果，及时调整营销策略 （三）重视信息系统和资料库的建设 第二节 会展营销信息收集 一、会展营销信息收集的作用 二、会展营销信息收集应遵循的原则 三、会展营销信息收集的方法 一、会展营销信息收集的作用 （一）会展活动举办机构 （二）参展企业 （三）专业观众 （四）赞助商 二、会展营销信息收集应遵循的原则 （一）针对性原则 （二）准确性原则 （三）时效性原则 （四）系统性原则 （五）完整性原则 三、会展营销信息收集的方法 （一）利用网络进行信息收集 （二）利用媒体和报刊进行信息收集 （三）向有关机构索取信息 （四）通过同类会展活动进行信息收集 （五）通过专业市场调查机构收集信息 第三节 会展营销信息收集的范围 一、产业信息 二、市场信息 三、法律法规信息 四、同类会展活动信息 一、产业信息 （一）行业规模信息 （二）产业集群分布信息 （三）产品形态与产品销售网络方面的信息 （四）行业发展状况信息 二、市场信息 （一）市场规模与发展信息 （二）市场竞争状况信息 （三）经销商与终端客户信息 （四）行业组织信息