国际市场营销学复习资料.docVIP

一、考试纲要： 1．理解熟记国际市场营销与国内市场营销的区别与联系 2．正确理解市场的概念 （1对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。 （2市场的实质是商品供求关系的总和。 （3从现代市场经济出发理解市场，市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。 （4产销市场的出现是现代市场经济发展的必然结果。 3．理解熟记国际市场营销的特殊性。 4．熟记国际市场营销发展的几个阶段或国际市场营销的发展过程。 5．理解熟记国际市场营销学与国际贸易学的不同点。 6．理解人口因素对营销的影响 7．理解价值观与态度影响国际营销的主要表现 8．理解熟记国际营销企业在东道国所面临的主要控制和压力 9．理解熟记简述国际营销文化环境的构成要素。 10．理解熟记国际市场环境中的文化环境因素。 12．理解熟记与国际营销有关的国内法律措施。 13．理解熟记信息工作和企业经营的关系。 （1）信息是企业经营决策的基础。 （2）信息是控制企业营销活动的主要工具。 （3）信息搜集、处理分析研究的复杂性，企业需要有专职人员处理。 （4）企业都有本身所特有的问题，必须组织专人进行调查才能获得所需信息。 14、理解熟记国际市场营销环境包括哪些因素？ 15．理解熟记国际市场信息系统的构成。 16．理解熟记市场研究的主要类型。 17．理解熟记市场调查与分析中，二手资料的作用？ 18．理解熟记国际市场扩展的基本战略。 19．理