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《公共关系学》 第五章 广告主题策划 王祥翠 Email:wangdlxc@广告策划的内容 1、确定广告目标(第四章) 2、明确广告对象(第四章) 3、提炼广告主题(第五章) 4、制定广告策略(第六、七章) 5、编制广告预算(第八章) 6、广告效果测定(第九章) 1.掌握广告主题的构成要素 2.理解广告主题三要素之间的关系 3.掌握广告主题策划的思路 4.掌握广告主题策划应该注意的问题 5.1 广告主题 一、广告主题及其构成要素 1.广告主题：广告所要表达的中心思想 是广告主和目标受众沟通的凝聚点，是广告创意展开的基点 2.广告主题的构成要素（如何有效选择和确定广告主题？） 广告主题=广告目标+信息个性+消费心理 5.1广告主题 （1）广告目标？ （2）信息个性（销售重点或诉求重点） 是指广告内容所宣传的商品、劳务、企业和观念，要有鲜明的个性。即要与其他的商品、劳务、企业和观念明显地相区别，突出自己的特点。 （3）消费心理 　 广告目标和信息个性，要符合消费者某一方面的心理需要 5.1 广告主题 （4）三者之间的关系： 广告目标是广告主题的基础和依据，离开广告目标，广告主题就变成随波逐流的小舟； 信息个性是广告主题针对特定消费者的条件，离开信息个性，广告主题就变成为他人做嫁衣裳； 消费心理是广告主题的活力所在