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广告策略 广告策略肩负三大使命： 1、互作界定 2、提供资讯 3、品质管制  5W2H——推动广告作业的基本问题 1、Why to say 广告目的（EX 建立知名度，改变态度） 2、How much to say 广告预算 3、Whom to say 目标视听众 4、What to say 产品实质 利益 心理 利益 品牌特性（Brand Character） 5、How to say  创意表现 6、When Where to say  媒体策略 广告策略重点 Who (向谁说) What（说什么） How（如何说） 好广告——·一定要有效，要能达成目的！能跟目标视听众[感动] 并产生影响（观念改变、购买运行） 广告公司创意沟通格式 奥美—— 1、行销目标 2、广告目标 3、目标市场 4、竞争范畴（Competive frame） 5、定位 6、消费者承诺（comsumer promise） 7、支持点 8、调性（tonemanner） 杨鲁（Young Rubicam） 主张有纪律 创意  1、商品资料 2、广告需要解决 难题 3、确定广告目的 4