资料红鹤 起名轩.pptVIP

起 名 轩;;小时候，我对这样的“名字”格外感兴趣： 混堂北巷、大灯子、广雅楼、丁普照、竖街、上真庙、北大街、麻油巷、竵(音：歪)儿巷、烟墩桥、弹琴桥、云浦桥口、砖桥口……还有德昌祥。 混堂北巷是我出生的地方，以前巷口有个大澡堂子，是同性街坊邻居的社交场所。 大灯子、广雅楼的猪油烧饼和丁普照的蟹黄包，是我永远止不住的口水之源。 佬佬（爷爷的本地称谓）大清早拿着篮子背着我排队等出炉的场景是无比温暖的回忆。 “德昌祥”则是佬佬与我交流得最多的话题——家里老字号布店的名字。; 而另外一些名字，我一直没有亲近感 可能是“大却没什么故事”的原因。对于一个孩子来说，尺度过大已让他难以驾驭，更何况一些抽象概念的名字呢： 人民路、国际桥、光明桥、幸福路、友谊路…… ;在长成壮汉的一段时间里，我还记得一些名字， 这些名字与我有些关系、也有些特点： 桃坞路、有斐路、盐埠路、斯大林大街、台基厂、青山湾、河埒口、葑门、干将路、Brighton Hove、Primrose hill、Camton Town…… 当然，我住在北京已逾十年，又看了不少书，这里的“名字”我更可以如数家珍。;从“案名”到“地名” “案名”是从一个楼盘向社会推销的角度出发的，而“地名”是社区／城市历经百年的时间形成的，它们之间的区别在于“时间性”。 对抗“时间性”，不好的命名是对人毫无作用力的语言“垃圾”，好的则是“艺术”（或趋近于艺术）。 既然是艺术性工作，我们要尽量做到： △ 文字技术的成熟优美；△ 观念上的创新和未来性（神秘感）; △ 与历史经验和地方情感的连结； △ 创造易识别、传达的“符号”; △ 大量增加使用频次。;红鹤对案名创意极为看重的理由： △ 一个好名字本身就是一个好概念。 暗含“大创意Big Idea”的案名，推广爆破力瞬间最大！ △ 一个好名字本身就是一个好广告。 案名传播范围最广，曝光率也最高！ △ 案名也是地名。 地产营销虽是短期的，但影响几代人！;;很多人问我：“裘马都”是怎么想出来的？ ［裘·马］——语出《论语·雍也》“乘肥马??衣轻裘”，形容豪华富贵的上流生活，有“裘马辉煌”、 “裘马世家”之说。 《礼记注》曰：“傧从皆珠玳，裘马悉轻肥。” ［都］——a\首都；大城市；通都大邑。b\都：美也（我是怎么知道的？） 《史记·司马相如列传》：“车从雍雍，闲雅甚都。” 《续演繁露》云：“都，美也，言其人物衣制皆雅丽也。” “裘马甚都”，可引申至建筑立面和室内空间，如建筑、园林精雕细琢，室内空间豪绰、金壁辉煌，主人锦衣玉食，一种家境殷实、豪门大宅的财富象征。;常用的起案名路径： ■ 通过发展商背景实力：光大名筑（系出光大名门）、万科城 ■ 从城市发展形势和项目规模等因素：国际城、北京国际中心 ■ 通过地缘文化：耕天下/朱雀门（先农坛皇脉社区）、北京北（北京的北部）、韦伯豪（网络热时期的中关村大街）、运河岸上的院子（岸边的生活，返璞归真） ■ 通过产品中某些独特价值点（USP）：SOHO ■ 通过产品建筑形态：雪梨澳乡（澳洲原味建筑）、UHN（建筑形态） ■ 通过社区规划与社区文化的关联度：Latte Town拿铁镇（城市乡村的混合）、廊和坊、涧桥泊屋馆、 A-Z Town爱这城（城市副中心的综合体，丰富而便捷） ■ 通过消费群体的特殊性：万城华府（学府区政商阶层）、褐石（学府区知性阶层）、橄榄城（中产白领阶层）、裘马都（富贵的阶层）、Class果岭里（新贵时尚阶层）、人民派对（新贵时尚阶层）……;两个基本的方法;2 ．生造法 也称之为“打水术”。 你要不停地运作（用桶打水），从不同的水源（井、河… ）作用到一个“命名”对象，人们对它的印象大多来自于“对象自身”运作的结果。 这类案名不太能调动人们已知经验中的丰富联想，但一旦运作成熟，自成一体，能极大保证自身的“独有性”与联想的“集中性”。 例如：万科四季花城；怡景园；万城华府。;游戏规则：一定要“落根”;红鹤的一些案名故事……;△“涧桥·泊屋馆” 听上去以为是“剑桥博物馆”，好象跟英国扯上了什么关系， 其实不然，看一看字就知道——“中国意境”的住区。 原来这个小区的名字叫“新纪元花园”， 我们嫌名字太“空”，把她给改成“涧桥·泊屋馆”。 这个名字也激发了园林景观设计师的灵感， 给了他们一个方向——溪水石桥边，停泊屋公馆。;△ 韦伯豪 这个名字能给你什么感觉呢？ 二十一世纪初，正值网络新经济泡沫时期，在中关村大街上的楼房理应和韦伯（Web）扯上点关系。 而“韦伯”总是与有学问的伟人有关： “韦伯”大辞典和写资本主义与基督教的“韦伯”。 “豪”呢，house(豪宅)。 巧的是，这个房地产商姓韦，年龄五十左右，再过几年也许会被人尊称为“韦伯”，他盖的房子，叫“韦伯豪”就更恰当