国际市场营销第十四章.pptVIP

14.1 国际广告策略 广告：企业以付费形式通过大众媒介将有关信息传递给目标受众的一种促销手段（目标受众：广告预期的信息接受者） 马桶广告：如此坚硬，大象都无法破坏它。 这个公司愿意花钱购买好点子，广告使用的插画很风趣又很合题 14.1.1 国际广告目标决策 国际广告决策的第一步: 制定广告目标。广告目标的制定必须充分考虑企业制定的有关目标市场、市场定位和营销组合等营销策略，并与之相吻合 按企业的沟通目的，广告目标主要可以分为三种，即告知信息、劝导购买和巩固使用 14.1.2 国际广告预算决策 目标任务法 销售百分比法 竞争比照法 量力而行法 14.1.3 国际广告信息决策 （一）广告内容决策 需求因素 产品性质 环境因素 风俗习惯 （二）广告形式决策 广告信息的传递形式主要体现在广告风格和广告语言的使用等方面 广告的风格应体现所在国市场消费者喜闻乐见的表达方式，如生活场景、气氛、音乐、拟人、色彩、画面或科学证据，加强广告的渲染力和影响力 广告语言的正确使用是国际广告形式的另一个重要方面。不同国家使用的语言各不相同，语言中存在着难以把握的文化上微妙差异，使语言在许多情况下减弱了广告的沟通效果 14.1 国际广告策略 宝马 : 驾驶的乐趣; 生活艺术，唯你独尊。 奔驰 : 领导时代，驾驭未来。 奥迪 : 突破科技，启迪未来。 凯迪拉克: 敢为天下先。 帕萨