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朋友圈⼴告 oCPM 使⽤指南 2017年12⽉7 ⽇ ⽬录 1 / 基础介绍 2 / oCPM 投放权限 3 / oCPM 投放指南 4 / 常⻅问题 1 基础介绍 oCPM是什么？想解决什么问题？ 基础介绍 oCPM 是什么？ 朋友圈竞价⼴告的⼀种出价⽅式 英⽂全称为 optimized CPM （即优化 CPM） 设定优化⽬标 根据实际推⼴需求，选择相应的优化⽬标 根据优化⽬标，设定出价 选择优化⽬标和 oCPM 出价⽅式后，设定对应优化⽬标的出价 按曝光次数收费 ⼴告系统根据您的优化⽬标和愿意为每⼀次优化⽬标达成⽀付的出价， 智能优化，实时竞拍，尽量触达符合您⽬标的⽤户。 但 oCPM 和 CPM 收费⽅式⼀样，仍然按曝光次数收费。 基础介绍 oCPM 是什么？ 旧版本界⾯ 新版本界⾯ 基础介绍 oCPM 的⼯作原理 此前的朋友圈 CPM 竞价⼴告以“点击”为优化⽬标 CPM 出价⽅式 单次曝光的价值(eCPM) * = 曝光出价 X ⼴告质量因⼦** 侧重考虑点击率 * eCPM 决定⼴告能否赢得曝光。eCPM 不是最终扣费的价格，此处暂不解释最终扣费的计算公式，但最终扣费价格会低于总竞价。 ** CPM 竞价中，⼴告相关质量因素包含⼴告素材预估点击率（正向因素）、预估不感兴趣率（负向因素）和其他因素 基础介绍 oCPM 的⼯作原理 然⽽，不同的⼴告主，实际的优化⽬标可能不同 推⼴⽬标 全部 全部 移动应⽤推⼴ 公众号推⼴ 优化⽬标 曝 光 点 击 下载/激活 关注 称为“转化” 基础介绍 oCPM 的⼯作原理 如果您的优化⽬标是转化，使⽤CPM 竞价会错过⼀些⽤户 CPM 竞价，您会错过⼀些 CPM 竞价，系统为您 低点击、⾼转化的⽤户 寻找⾼点击⽤户 曝 光 → 转 化 概 率 曝光→点击概率 基础介绍 oCPM 的⼯作原理 CPM 出价⽅式 单次曝光的价值(eCPM) = 曝光出价 X ⼴告质量因⼦ （侧重考虑点击率） oCPM 出价⽅式 单次曝光的价值(eCPM) = 转化出价 X 曝光到转化的概率 X 智能调价因⼦