Ch03 从企业战略到营销管理.pptVIP

章从企业战略到营销管理 ;本章重点;第一节 战略与战略规划;*;*;*;*;一、企业战略的特征;二、企业战略的层次;三、战略规划的一般过程;第二节 总体战略;一、认识和界定企业使命;二、区分战略经营单位;三、规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型;《营销学》第1章;*;《营销学》第1章;《营销学》第1章;?课堂思考; “多因素投资组合”矩阵;《营销学》第1章;?课堂思考;四、规划成长战略;（一）设计成长战略的思路;（二）密集式成长 Intensive Growth;（三）一体化成长 Integrative Growth;（四）多角化成长 Diversification Growth;*;*;吉列公司 刀片和剃刀 梳妆品 皮肤护理产品 牙刷和牙齿护理产品 书写设备和文具 电动剃须刀、吹风机、电动牙刷;菲利普莫瑞斯公司 香烟 米勒饮料公司 克拉夫特通用食品 强生公司 婴儿产品、绷带和伤口护理产品 女性卫生产品、非医疗药物、手术和医院 用产品、牙科用产品、隐形眼镜、皮肤护理品;沃特迪斯尼公司 主题公园 电影制作 儿童服饰 玩具和填充动物 电视广播（ABC网和迪斯尼频道） ;