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THE END 谢谢！ 移动互联网发展趋势及案例介绍 移动互联网是什么 移动互联网的发展 移动互联网能做什么 营销案例 PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 PART1：移动互联网是什么？ ? 通过移动终端设备，我们可以随时随地享受传统互联网的服务 通过近场感应、云端储存、移动支付等技术，我们可以享受 传统互联网无法提供的服务 移动互联网=移动通信技术+互联网技术+商业模式 门户网站 搜索引擎 博客 SNS 微博 社区网站 Web 2.0, 注重用户的互动 网民数 （千人） 微信、云应用 Web 1.0 Web 3.0 加强用户间的传播 移动互联网深化人际间的传播，并且将传播进一步“私有化”，于是微博、微信等“自媒体”诞生。 数据来源：中国互联网络信息中心 PART1：移动互联网是什么？ 影响 PART1：移动互联网是什么？ 影响 微博、微信等基于人脉关系社会化媒体重构广告的推广方式 无线门户成为下一个关键驱动力 移动支付的普及将 改写电子商务格局 移动互联网是什么 移动互联网的发展 移动互联网能做什么 营销案例 PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 PART2：移动互联网的发展 ?基础设施完善 随着中国3G网络的逐渐完善，移动互联网发展的瓶颈终于解 除。没有了网络速度的限制，移动终端终于可以实现传统互 联网的许多功能；相比笨重的PC，用户显然更偏爱移动终端。 ?终端设备平民化 大量廉价的安卓系统手机出现，推到了移动互联网普及的最 后一道门槛。 数据来源：中国互联网络信息中心 PART2：移动互联网的发展 每天手机上网超过一小时网民比例 每天手机上网超过五小时网民比例 手机上网时间持续增加 深度用户比例上升明显 数据来源：艾瑞数据研究 PART2：移动互联网的发展 移动终端上网地点不再局限户外 数据来源：艾瑞数据研究 PART2：移动互联网的发展 2012年8月-2013年2月中国【PC端】 【移动端】日均覆盖人数（万人） PC端流量竞争进入红海，下跌无可避免；移动终端覆盖人数持续上升，潜力十分巨大 数据来源：艾瑞数据研究 ? 新闻类依旧是移动互联网网民最常访问的WAP网站类型，其次是娱乐类和图书/阅读类 ? 随着垂直类媒体的发展，综合门户类所占比重明显下降 ? 7%的手机网民完全不访问WAP网站，因为越来越多的手机网民开始通过APP上网以及获取信息 PART2：移动互联网的发展 移动互联网网民最常访问新闻和娱乐类WAP网站 移动终端火热 不仅是微信和微博 数据来源：中国互联网络信息中心 2012年12月中国主要PC网页/软件与移动APP对比 PART2：移动互联网的发展 新浪 新浪微博网站 手机新浪微博 24769 20836 7193 34.50% QQ QQ客户端 手机QQ 45894 44175 15086 34.20% 大众点评 大众点评网 大众点评 6281 5361 1718 32.00% 京东 京东商城网 京东商城 6242 5486 1742 31.80% 淘宝 淘宝网 手机淘宝 27035 26012 7143 27.50% 爱奇艺 爱奇艺网 爱奇艺 20261 18866 2039 10.80% 优酷 优酷网 优酷 26863 25994 1876 7.20% 新浪微博、QQ、淘宝等热门应用，它们的移动客户端人群覆盖量已经达到甚至超过PC端的三分之一；而视频网站由于中国移动互联网网速有待提升覆盖度依然偏低。 数据来源：艾瑞数据研究 移动互联网是什么 移动互联网的发展 移动互联网能做什么 营销案例 PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 PART3：移动互联网能做什么 能投放 用户群： 覆盖所有移动互联网用户,基本不受手机和网络限制，访问门槛低。 优势： 综合类门户为主导，用户集中，短期内可为广告活动导入大量用户。 劣势： 广告展现形式相对单一，视觉效果一般。 形式一：手机门户 PART3：移动互联网能做什么 能投放 形式二：手机浏览器 用户群： 80%以上的移动互联网用户均使用浏览器访问网页，浏览器是这些用户的上网入口。 优势： 用户非常集中，入口作用明显，对HTML5支持较好，且可调用部分手机硬件功能。 劣势： 广告形式目前较单一。 PART3：移动互联网能做什么 能投放 形式三：应用门户 用户群： 智能手机用户经常使用应用商店或论坛来下载手机APP。