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指南者;人们眼中的JEEP指南者;;背景 ;国内SUV市场发展态势良好，JEEP国产化挑战SUV市场;背景 ;jeep指南者是20-30万进口suv的销量冠军，但国产化后这个价位有大众途观、本田CR—V、丰田RAV4、现代ix35福特翼虎、东方日产奇骏等多个车型存在强有力的竞争。算是SUV竞争比较激烈的价位。指南者在百度suv搜索榜上排名37位，关注度远低于这几款车，反映出很有必要通过这次国产化提高指南者的关注度。;消费者普遍存在国产车不如进口车质量好的印象，也很有必要在国产化之前通过网络传播对这一印象有所改观。;背景 ;通过多媒体的造势，改变客户对Jeep指南者国产车的看法。;背景 ;目标受众;受众及习惯;传播策略;广告区域投放锁定;背景 ;事件曝光Step 1.硬广投放，引流至媒体搭建专题页;文字连接，吸引用户点击;事件曝光Step 3. SEM，在百度设置关键词进行引导;互动Step 1.线上活动;互动Step 2.线下活动;互动Step 3.口碑营销;背景 ;排期;谢谢！
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