淘宝直通车技巧以及定位.ppt

Here comes your footer ? Page * 搜索与直通车 Here comes your footer ? Page * 搜索与直通车 Here comes your footer ? Page * 大纲 基础 策略 搜索 Here comes your footer ? Page * 直通车原理 直通车是一种展示免费，点击付费，根据您的设置，将您的产品展示给潜在买家的推广工具。 超准流量 买家主动搜索商品时，在最优位置展示你的宝贝，只给想买的人看. 超省成本 免费展示，买家点击才付费，自由调控花销，合理掌控你的成本. 超值推广 尊享增值服务，快速积累经营推广能力，让你成为网络营销高手. Here comes your footer ? Page * 直通车原理 P4P最大的优势：精准定位 Here comes your footer ? Page * 直通车原理 Here comes your footer ? Page * 关键词 精准性！ Here comes your footer ? Page * 关键词 精准性！ 怎么加词呢？ Here comes your footer ? Page * 价格和销量 Here comes your footer ? Page * 点击率提升优化 重要；推广一段时间后，比如推广了7天后，无点击率或者点击率差的关键词，可以 降低出价或者删除。 点击率低，无转化，可删除 Here comes your footer ? Page * 点击率提升优化 怎么快速提高质量得分呢？怎么快速拉高我的点击率呢？ Here comes your footer ? Page * 点击率差的省市，可以减少投放城市 留下最主要的城市即可 点击率提升优化 Here comes your footer ? Page * 点击率提升优化 计划里面主要推广的关键词可一一输入流量解析，以此寻找大部分 词点击率都比较高的地域进行投放 Here comes your footer ? Page * 点击率提升优化 站内点击率0.58% 站外点击率0.28% 站外的折扣可以设低一些以提高 整体的点击率 Here comes your footer ? Page * 总结—点击率的重要性 点击率 测试图片是否适合推广 提高质量得分、排名、 降低点击单价 直通车成交 用点击率测图片 关键词、标题要精准 后期数据维护到位 重要性 怎么做 推广秘诀，点击率致胜 Thanks！ 有些人听了，懂了。 但是，有些人做了。 卖家成长课程体系 引流推广，一点就通 主讲：高星星 Here comes your footer ? Page * 旺旺焦点图—热卖区域，登录买家旺旺将会自动弹出，每天流量超过3000万 Here comes your footer ? Page * 2. 我的淘宝-已买到宝贝-热卖单品，每天流量超3000万??? 3. 收藏列表页-热卖单品，每天流量超1000万 什么是定向推广? 定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。除了淘宝网站内的热门页面外，淘宝直通车还整合了多家外部优质网站，帮助您的推广宝贝覆盖到更多目标客户。展现逻辑是根据潜在买家的浏览和购买习惯、网页内容，由淘宝直通车系统自动匹配出相关度较高的宝贝，并结合出价进行展现，更精准的迎合潜在买家需求。 定向推广准入要求 淘宝集市店铺开通定向推广信用级别需要在一钻以上（包含一钻）。一钻以下的集市店铺(2011年10月之前已参加定向推广投放的客户不受这个限制)，暂不能申请开通定向推广。 定向推广的展现原则 定向推广的排序主要受推广出价，推广质量和和买家兴趣匹配的影响。?????? 定向推广的扣费规则 定向推广按点击扣费，根据您为宝贝设置的定向推广出价，单次扣费不会大于您的出价。这里指的出价是综合出价，综合出价=（基础出价+人群加价）*分时折扣。 如果您设置了按人群加价，当您在性别、购买力、买家星级中超过两个维度同时加价，扣费时以最高的加价为准。 一个卖家同时设置了下面的价格： 买家小A即是一个高购买力的客户，同时满足买家星级一钻以上，当他在每日焦点的热卖里点击了那位卖家的商品时 1+0.3=1.3元 入池规则变化 改版前：每天晚上0—1点抓取排名靠前的，当天修改过价格的也登第二天才能抓取 改版后：实时更新、实时抓取，实时展现 综合质量得分（质量得分*竞价）决定你是否进入排名 Ps：质量分=店铺得分*相关属性得分*点击