西安杨森采乐市场调研项目策划书.docVIP

. PAGE . . 西安杨森采乐市场调研策划书（仅作公司实战参考） 策划者 步新 北大纵横高级职业培训师 　　一、调研背景 　　近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等　多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端，而底端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，西安杨森推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，我市调公司在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。 　　二、调研目的 　　本次市场研究工作的主要目标是： 　　1、分析采乐洗发水的前期的营销计划（包括其销售渠道，媒体投放，产品终端，以及产品情况），以及消费者的产品期望，明晰其自身的优势和弱势，以及面临的机会和威胁。 　　2、了解消费者对于去屑洗发药的认知，探察对于去屑洗发药的接受程度。 　　3、了解产品的知名度，以及美誉度，确定今后营销计划的重点。 　　三、调研内容 　　根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括： 　　1、分析采乐洗发水的前期的营销