市场调查抽样调查.pptVIP

LOGO LOGO * 实训五：新产品推销说服 实训六：案例分析 * 市场调查与预测 4.2 抽样方法的应用 4.3 样本量的确定 目录 4.1 抽样方案设计 第4章 抽样调查 P92 有关美国总统选举的调研 背景与情境：1936年罗斯福任美国总统的第一任期届满,共和党人兰登与罗斯福竞选下一任总统。美国文学《摘要杂志》对240万人进行了调查，预测兰登将会当选，而刚起步不久的盖洛普公司对5万人进行了调查，认为罗斯福将会当选。最终的调查结果证实了该洛普的预测，不久，《文学摘要》也倒闭了。 问题：为什么《文学摘要》会出现预测的失败？ 分析提示：《文学摘要》失败的原因在于选择样本框的错误，它借助了一些俱乐部的名单和电话号码簿，从中获得1000万人的地址，将问卷邮寄给他们，当时的美国正处在经济萧条时期，能够加入俱乐部和拥有电话的都是富裕阶层，排斥了穷人进入样本的可能性，而当时罗斯福的新政恰恰是有利于穷人不是有利于富人的，从而使样本缺乏了代表性，所以，得出的结论是错误的。 所以，抽样框的不完整，往往会导致抽样误差的产生。 4.1 抽样方案设计 4.1.1抽样调查概述 1）抽样调查的含义 2）抽样调查的特点 3）抽样调查的适用范围 4）与抽样调查有关的专业术语 1）抽样调查的含义 抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机性原则抽取一部分单位作为样本进行调