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论文关键词：葡萄酒? 差异化? 国际化? 价格竞争? 酿酒师 　　论文摘要：介绍了差异化的概念，分析了差异化战略在中国葡萄酒行业的必要性，提出了建立差异化的品牌组合，包括行业品牌、产区品牌、企业品牌、企业家品牌和酿酒师品牌。葡萄酒差异化发展，将促进酿酒品种、产区、品牌的差异化，进而实现葡萄酒品牌的差异化，促成整个中国葡萄酒产业的差异化，推动整个中国葡萄酒产业的发展。 　　行业竞争的升级，往往要求企业为稳住现有顾客，并争取更多的新顾客，提供出更多的、独具特性的价值。这就需要企业让自身在竞争中脱颖而出，做到与众不同。在国内 经济发展和消费观念转变的 市场 环境下，中国葡萄酒行业也逐渐会迎来竞争过程中的必由之路。本文正是基于以上的思考，来讨论中国葡萄酒行业采用差异化发展的必要性，并作了相应的策略分析。 　　1 差异化概念 　　美国哈佛商学院著名战略管 理学家迈克尔·波特提出了企业要获得竞争优势应该采取的三种基本战略： 成本领先战略、差异化战略、集中化战略。其中差异化战略需要企业的产品或者服务形成与众不同的特色，让顾客感觉到你提供了比其他竞争者更多的价值。因此，差异化是企业可以采用的一种 发展战略，而所谓差异化战略，强调要依赖于公司现有的资源水平，向顾客提供在行业范围内独具特色的产品或服务，其核心是取得某种对顾客有价值的独特性。差异化策略具有独特性 、难以复制性和顾客敏感性，可