第13章市场营销的新发展.pptVIP

市场营销学 13.1非营利组织营销 非营利组织的含义及特征 含义:非营利组织是指除了营利机构和政府机构以外的一切 社会组织的全体，包括慈善机构、宗教机构、学校、社会组织、合作团体等。 特征: 组织性 私有性 非营利性 自治性 志愿性 13.1非营利组织营销 13.2 营销道德 市场营销道德的含义: 市场营销道德是调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和，是客观经济规律及法制以外制约企业行为的要素。 13.2 营销道德 市场营销道德的判断 1.功利论 2.义务论 3.相对主义论 13.2 营销道德 市场营销管理活动中的道德问题 1.产品策略中的道德问题 2.价格策略中的道德问题 3.分销策略中的道德问题 4.促销策略中的道德问题 5.市场营销调研中的道德问题 13.2 营销道德 一则矿物质水广告的争议 我国市场上的某著名品牌矿物质水的广告语中含有“选取优质水源”，但是今年有新闻报道披露该品牌矿物质水是用自来水灌装的，并非“优质水源”。随后，该品牌矿物质水的生产厂家发表声明：其在我国某城市生产基地所生产的矿物质水以纯净水（由城市自来水净化而成）为基础，但是添加了符合国标的添加剂，最终的水也是符合国标的矿物质水系列产