一汽集团电商形式推荐方案演示文稿.ppt

电商形式介绍——在售车型 注册参与 凭手机号和竞拍码登录 注册成功后 获得3次竞拍出价机会、 每周一次出价机会 邀请好友可增加 一次出价机会 出价最接近起拍价且唯一的网友将获得竞拍大奖 线上报名 参与竞拍 好友邀请 奖项公布 五折竞拍说明 电商形式介绍——在售车型 在规定时间内出台可执行的优惠政策 发布代金券 选择一天或者一定的时间段，平台上发布购车代金券 网友通过传播渠道获得代金券信息 购买代金券 代金券 线上支付订金获得高额代金券 电商形式介绍——在售车型 推广目的：通过多种促销有奖形式，吸引网友，最大范围收集销售线索，同时达成销售转换，提升终端销量 推广规划：以活动主题为噱头，策划以团购为核心、众筹意向用户参与的线上互动 奖励支持：半价车1辆、团购政策支持、购车好礼 团购 百团大战 谁是大赢家 互动概述 电商形式介绍——在售车型 百团大战，且看谁是大赢家！ 活动概述： 在活动时间内，众筹百人团，享购车优惠政策 每满100人或300人时，可享受厂商给出的不同购车优惠政策 最先众筹达到100人的百人团里抽取一名幸运用户获得一辆半价车 通过线上注册线下成功购车的网友还可享超值油卡，数量有限，先到先得 100 距离100人团还有36人 状态条，记录报名团购的人数，随着人数的增加而变化，当达到100或300人时，灯亮并显示团购价格。 团购价： 300 距离300人团还有105人 团购价： 300人团购价格将低于100人团购价格，且在最先达到100人的百人团里抽取一名幸运用户获得半价车。 100人团 300人团 ￥？ ￥？ 电商形式介绍——在售车型 易车优势资源推荐 首页-全国通发 顶部右侧按钮 刊例单价：300,000元/天 日均曝光：2,000,000/天 日均点击：6,000 /天 首页资源 路径精准 全方位覆盖网友购车路径,提升曝光率 2016年资源推荐 PC端 广告资源示意： 提前锁定优势广告资源，树立品牌形象。 针对战略型客户开放易车网核心广告位年度合作机会，席位有限，先到先得。 首页-全国通发 要闻区大按钮 刊例单价：3,000,000元/月 日均曝光：3,000,000/天 日均点击：5,000 /天 软性广告位满足客户长期曝光需求的同时有效提升广告效果。 2016年资源推荐 PC端 广告资源示意： 软性广告位满足客户长期曝光需求的同时有效提升广告效果。 首页资源 竞品拦截 单一车型页/综述顶部通栏 刊例单价：220,000元/天 日均曝光：400,000/天 日均点击：2,800 /天 2016年资源推荐 PC端 广告资源示意： 单一车型页竞品拦截，锁定精准人群，引导网友关注 竞品页资源 拦截竞品车型受众 提升广告精准度 易车APP新闻页底部大图 刊例单价：250,000元/天 日均曝光：2,500,000/天 日均点击：2,500 /天 移动端资源 多平台大幅曝光利用网友碎片时间 移动端做到看、选、买；覆盖购车全流程。 2016年资源推荐 移动端 通过移动端做到看车、选车、到买车， 覆盖购车全流程 一汽集团9-12月硬广传播资源包 一汽集团9-12月整合营销硬广传播 平台 频道 刊例单价 轮播数 单位 频次 单位 刊例总价 整单总净 预估曝光 预估点击 APP 易车APP新闻页底部大图 250,000 1 元/天 28 天 7,000,000 10,000,000 2,500,000 2,500 PC 易车网首页/顶部右侧按钮 300,000 3 元/天/轮 30 天 9,000,000 2,000,000 6,000 PC 易车网首页/要闻区大按钮二 3,000,000 2 元/月/轮 3 月 9,000,000 3,000,000 5,000 PC 易车网单一车型页（3个竞品车型）/车型栏目页顶部通栏 200,000 2 元/天/轮/车型 204 天 40,800,000 400,000 2,800 总计 　 　 237 　 65,800,000 　 　 　 最终目标 通过产品重塑及优势最大化重新定位产品及品牌在市场中的定位，抢占应有的市场集群。 通过媒体引流及原生定制广告提升旗下品牌营销力，资源整合化，扩大营销触点激活巨大潜在用户群体。 通过内容、广告推广核心品牌，打造潜客心目中的自主王者。品牌旗下的产品深入人心，形成一汽集团旗下核心优势。 通过以上手段将一汽集团已有优质形象及潜客愿景深度淬火，最终铸就一汽帝国，自主行业龙头地位。借势子品牌成就一汽电商平台，汽车电商行业垂直化！ 1 提升关注，找准定位 2 资源整合，扩大影响 3 打造明星品牌 4 一汽集团及电商淬火 我们得出以下四步： * * * * 用户购车路径全面覆盖 首页——顶部通栏、焦点图 栏目页