陕西电信亚洲杯天翼推广策划方案.pptVIP

陕西电信亚洲杯天翼推广策划方案 2013年10月 营销背景 陕西将于陕西省体育场将作为2015年亚洲杯足球赛预选赛中国国家队主场比赛场地之一，2013年11月15日和19日，国足将在西安主场接受印尼队和沙特队的挑战 营销关键点 以下三点是营销策划的关键任务，也是整个策划的核心 人群分析 亚洲杯预选赛是体育盛事，此次西安作为国足主场，必定是各界人士关注的焦点。要想精准营销，达到预想目的，我们将受众进行了如下细分，以便针对不同人群得出推广策略。 营销策略 传播策略 以线上传播为主，线上线下相结合 线上炒作提前铺垫，浩大声势“噪动”气氛 线上：网络软文引发热议，传递天翼品牌关心球迷心系亚洲杯，同时将促销内容抛出 渠道：各大门户网站，论坛，微博，微信，易信，腾讯弹窗等进行天翼促销内容上的传播 线下冠名深入人心，活动促销引人关注 线下：酒吧\赛场主视觉植入，促销信息推广 渠道：球迷现场物料； 酒吧冠名赞助; 公交站牌,营业厅,电梯广告位等海报画面投放; 手机促销短信, 传播主题 玩转亚洲杯，一起 噪起来！ 亚洲杯预选赛即将开幕，球迷按捺不住心中激情，激动之心溢于言表，唯有一个“噪”字才能表达球迷心中的狂热！如何让这个家门口的球赛更精彩，让球迷更过瘾，天翼结合亚洲杯推出一系列营销活动，大流量畅快玩，超便捷易信交流群，更有免费抢票机会和好礼相送，让这个亚洲杯无翼不精彩！ 传播节奏 话题炒作与公关 * 营销目的 陕西电信希望借此机会策划一场活动，推广天翼品牌提，高知名度美誉度，树立良好的品牌形象，推广自身大流量业务增长，同时扩大易信的下载使用量。 天翼品牌 大流量业务 易信推广 一般人群 球迷 群体特征 对足球赛事虽不狂热，但会关注比赛和新闻资讯 热衷足球，对赛事狂热 ，有庞大完善的组织体系 强烈渴望到现场看球 不在现场也会以其他方式关注整场比赛 会到酒吧等公众场合与伙伴一起看球 预测比赛是他们的爱好 诉求点 希望及时得到赛事信息，增加同伴之间的交流 球迷协会组织活动，需要物料资源 需要统一的交流渠道，方便组织协调 希望得到门票 陕西电信要结合亚洲杯预选赛契机，惠享大众，将球迷作为主要营销对象，让他们对亚洲杯的狂热延续，激情翻倍，跟着电信一起玩转亚洲杯，噪起来 天翼品牌 流量业务 易信 品牌植入 潜移默化提升认知 针对一般人群及球迷，结合亚洲杯和促销政策进行线上线下品牌植入和公关宣传，赢得受众好感，提高品牌知名度，美誉度。 安装入群 联合球迷噪起来 将球迷作为主要营销人群，充分挖掘球迷文化，为球迷提供便捷 建立易信官方交流群，邀请陕西球迷界有影响力的人入群，方便球迷交流 开赛当天在易信发起线上活动，增加易信活跃度 买赠促销 流量玩转亚洲杯 亚洲杯开赛在即，全民兴奋溢于言表，如何让广大受众在亚洲杯期间玩的尽兴，天翼此时推出大流量优惠政策，让受众在比赛期间不担心流量爆表，尽情噪起来 天翼噪起来！ 亚洲杯此等大事，怎能没有大品牌的参与，年轻，激情，热烈不正是天翼品牌符合的调性，配合主场，让咱天翼为激情为热血加油助威，一起噪起来 流量噪起来！ 亚洲杯热情似火，新鲜事层出不穷，微博微信社交圈都需要流量刷啊刷，没有大流量怎么能嗨翻亚洲杯？！让天翼大流量助你噪起来！ 易信噪起来！ 球迷专属交流群，自身球迷都在这，更有火辣足球宝贝在此加油助威，小伙伴们都在此，你在哪儿？ 球迷噪起来！ 家门口的国际赛事，交流群伙伴们一起看比赛，超大流量畅玩无忧，这个亚洲杯我们激情更胜从前 11.01 11.15 11.19 11.30 赛前 赛中 赛后 主题 活动 形式 1.超大流量噪着玩，足球无翼不精彩 2.扫描易信入易群，球迷抢票噪起来 2.活动一：安装易信得流量2.活动二：加入易群抢门票2.活动三：球迷之夜，易信群里猜比分 1.活动一：开通易信送流量1.活动二：开通流量送流量 出街广告持续投放中 为陕西最大的球迷组织建立易信官方交流群,将球迷负责人,足球宝贝拉入群 线上投放软文,关于天翼助力亚洲杯 ,大流量优惠政策和易信提前抢票,球迷官方交流群的炒作宣传 短信告知大流量优惠和易信抢票与交流群信息 线上线下流量推广海报和易信推广主画面出街，配合促销信息，告知流量玩多少送多少和易信抢票，吸引更多的目标客户 比赛期间,天翼赞助球迷协会赛场助威物料 酒吧包场,为球迷打造酒吧球迷之夜 酒吧现场加入促销海报,继续鼓励大流量办理和易信下载 易信推出猜比分有奖活动，鼓励易信使用 备案中国队胜利,全场酒水天翼买单 中国队失利:天翼为安慰球迷,酒水全免 无论胜负,都显示出天翼品牌的担当. 网络报道赛后公关软文 网络炒作及预热 活动执行与二次传播