视觉传达设计——百科.docVIP

视觉传达设计 视觉传达设计（Visual Communication Design）所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。例1：外观设计：建筑，工业产品。例2：宣传：机构形象的推广，商业广告等。 在 中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于 图形设计。视觉传达设计的 设计师一般也称为平面设计师，并且与 工业设计师，服装设计师， 网页设计者，IT工作者，有区别。 目录 简介 历史 特点 领域 涵义 标志设计 包装设计 字体设计 图像设计 书籍设计 广告设计 视觉形象识别系统设计 视觉传达设计 视觉传达设计术语 要素 文字的演变历程 文字设计 编排 相关书籍 简介 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的 视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、 建筑物、各类设计、城市 建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、 音乐、纹章学、 古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。 所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是 个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。） 　　顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，所以构成视觉传达设计的 主要要素就是文字、插图以及标志，这三个，是视觉传达设计中最重要的构成要素，这也就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。关于视觉传达设计所涉及到的领域有很多很多，像电视上的各种广告、马路边上的指示牌等等，都属于视觉传达设计的领域，但在设计学中，还是对视觉传达设计作出了一个划分，主要有： 　　1、 字体设计?像现在流行的把一些个性签名弄得很漂亮，这个就属于是字体设计的范围； 　　2、展示设计 像展览会上每个物品的摆设以及位置等等； 　　3、包装设计 几乎在日常生活中都能够看到的，新买回来的没拆封的 物品外面那一层包装就是； 　　4、 标志设计?就是每个公司都有属于自己的一个 LOGO，对这个LOGO的设计就是一种标志设计；还有就是编排设计以及 插图设计。 编辑本段历史 　　视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本 东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有 电影、 电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。 　　从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的 印刷美术设计（Graphic Design，又译为“平面设计”、“ 图形设计”等）的扩展与延伸。随着科技的日新月异，以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响越来越重要。设计表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计便应运而生。 编辑本段特点 　　视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、 展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的 色彩设计）等。 　　视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“ 平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。 　　视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过