第八章服饰产业及奢侈文化.pptVIP

第八篇 奢侈品文化及服饰产业 奢侈品牌的主要特点 1、富贵的象征 奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。例如“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征 2、看上去就好 奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。 “夏奈尔”时装就是如此。 3、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。 4、专一性 　奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。 奢侈品牌 夏奈尔开创了一种极具个性化、个人化衣着形式，奠定了20世纪女性时尚穿着的基调。夏奈尔时装的典型特征是廓线流畅，质料舒适，款式实用，优雅娴美，在简单中突显精致。 （2）Cerruti 1881——切瑞蒂 创始人：nino cerruti尼诺.切瑞蒂 ，注册地：法国巴黎（1967年）。主营高级男装成衣、高级女装成衣、系列香水，另有电影时装设计，目标消费群为中高收入消费层，以男装为主，品牌延伸至女装。 　“当男人穿上西装时，他应该看起来像那些重要的头面人物”－－这是有“意大利时装之父”称誉的尼诺?切