网络媒体广告调查分析.docVIP

网络媒体广告调查分析 2006年第3季度，中国网络广告突破15亿人民币，综合门户、IT类、房产类、传统媒体类、博客类、互动社区类等各类型网站展开了激烈的竞争，广告形态持续创新，文字链广告、横幅广告、对联广告等传统广告形态与鼠标响应、视频广告、流媒体广告的组合成为热点，腾讯利用终端推广网站平台再次让人们看到了掌握用户终端的威力。汽车、房产、通信服务、金融服务等行业逐渐成为网络媒体广告投放的主要客户，改变了网络广告早期主要来自于网络服务的“同业投放”格局。 随着网络受众规模的成长和企业广告投放模式的转变， \o 网络广告 网络广告进入高速成长阶段。全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内 \o 网络广告 网络广告将占20%左右的市场，传统广告空间日益受到挤压。”著名房地产商潘石屹放言“只投 \o 新媒体 新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用 \o 新媒体 新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。新兴网络媒体的崛起和消费者媒体接触习惯态多样化的发展，使得现代营销面临着更具挑战性的市场环境和更为复杂多变的媒体生态。网络媒体、企业、广告公司、研究咨询公司需要密切关注行业和竞争对手营销新策略，更为精准的了解新兴网络媒体的挑战，启动更具创意的营销策略，塑造优势品牌。根据iTrend互动趋势营销顾问数字媒体研究中心针对中国大陆60个主流互联网网站