网络广告心理效果模式初探.docVIP

-270- 心理学动态 2001 年 网络广告心理效果模式初探 江 波 江西师范大学心理学系 南昌 330027 摘 要 网络是继报纸 杂志 广播 电视之后的第五大媒体 网络广告是当今欧美国家热门的广告形式 并正以超常的速度迅猛发展 要提高网络广告质量 使其持续 健康的发展 建立一个效果评估系 统是非常有必要的 而网络广告效果测评更应注重心理效果测评 对网络广告心理效果模式的探讨 就具有十分重要的意义 网络广告的非强迫性 交互性及分众媒体的特点 要求在其心理效果模式 中注重网络广告引起有意注意的程度 广告信息的针对性 亲和力及能激起消费者的在线购买行为 等几个指标 关键词 网络广告 心理效果 模式 交互作用 分类号 B849: C93 前言 网络广告又称 Internet 广告 Internet advertisment ,即通过 Internet 发布的广告 自 1994 年 10 月 4 日 美国著名的 热线杂志 Hotwired 首开网络广告先河以来 网络广告即以 迅雷不及掩耳的姿态席卷欧美大陆 成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式 并且正在 迅速地扩展到世界其他国家和地区 美国国家科学基金会预测 2000 年的网络用户将达 5.5 亿人 网络将成为继报纸 杂志 广播 电视之后的第五大媒体 [1] 随着网络用户的巨增 电子商务的迅猛发展 难以想象网络广告将以何等速度阔步