任务一 认识营销策划工作1营销策划的内涵与特征.pptVIP

任务一认识营销策划工作 1.营销策划的内涵与特征 能力目标： 1.对营销策划工作内容与特征准确理解的能力 素质目标: 1.阅读与分析能力 2.初步的调研能力 3.与人沟通的能力 知识要点： 1.市场营销策划的内涵 2.市场营销策划的特征 实现途径: 案例阅读与分析 教师的讲解与指导 完成课业 教学步骤： 1．案例导读与讨论 2．市场营销策划的内涵与特征 3．案例分析与讨论 4．布置课业 一、个案引读 阿婆村小酒店营销纪实 思考分析题： 1.幺妹小酒店的经营活动存在哪些问题？ 一是酒店没有形象特色； 二是没有川菜文化； 三是有定位，没用好； 三是菜价定位不合顾客的需求。 2.如果你在经营这家酒店，你如何策划你的营销活动？ 3.阿婆村酒店是如何选择时机和广告媒体的？广告的创意在哪儿？ 开业之前，选择报纸与电视相配合； 设置悬念，引起人们的好奇心。 4.阿婆村酒店的菜品设计有什么特色？ 一是对菜品作了分类： 第一个系列，我们称之为广告菜， 第二个系列是阿婆秘诀菜, 第三个系列就是大众菜品， 各菜系作用不同； 二是对特色菜都冠之以“阿婆”二字，属于品牌名称中的统分品牌策略，作用是强化对阿婆村的记忆。 5.阿婆村酒店的文化是什么？这种文化体现在酒店营销活动的哪些方面？ 是四川的乡土文化