徐惠坚导师：07级市场营销。开题报告.docVIP

本科生毕业论文开题报告 学 院 管理学院 专 业 市场营销 导 师 徐惠坚 学 生 郝威霖 学 号 200740421991 2010 论文 题目 佳木斯佳凤啤酒营销策略研究 论文研究目的及意义 营销策略是一个企业赖以生存之本，在当今的全球经济一体化的浪潮下，随着国家对企业走入国际市场的鼓励，越来越多的企业走入了国际市场，我国企业的国际化正经历一个前所未有的高速发展期。作为消费产业之一的啤酒产业是主要的类型之一，受到了国家和国内上的广泛关注。佳木斯啤酒厂在改制以后并没意识到当前的状况。出现了一系列的问题。 文章以“浅谈佳木斯佳凤啤酒企业品牌营销策略”为题，旨在对佳凤啤酒企业面临的状况找到原因并给出营销策略方面的参考建议。探讨在其营销策略方面的方法，从而为佳凤啤酒厂找到合适的营销策略，使其能在国内市场经济的大潮中有一席之地。 研究意义 对于--国内企业，全面系统地学习、研究市场营销有着重要的意义: 1）有助于企业转变经营观念，适应经济全球化发展的需要。市场经济条件下，企业作为竞争的主体，在重视技术创新、精细管理、结构优化的同时，必须建立现代经营观念，具备洞察市场变化，增强抵御风险的能力。 2）有助于企业确立正确的经营策略，提高竞争优势。市场营销的理论可以指