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景 观;目录;景观的历史及其概念：;景观与园林 ; （3）最后是设计元素和设计手法的拓展 ：植物不再是景观设计中占统治地位的主导元素，而只是一种可供选择的景观材料，土地、岩石、水、混凝土、砖、木头、瓦、钢、塑料和玻璃等许许多多自然和人工素材在现代景观设计中得以运用，甚至面包圈也作为景观的构成元素出现在现代景观作品中。 ;景观与园林 ;景观的服务对象;景观中人的行为需求;景观的行为支持; ;景观的行为支持;景观的行为支持; ① “散步”的行为支持 ; ; ② “休憩”的行为支持 ; ; ; ; ;⑥ “交谈”的行为支持 ;景观中人的精神需求; ; ;Ⅱ 文脉目标 ;Ⅱ文脉目标 ;Ⅲ 含义的表述 ;景观的设计原则;;一旦添加了空间实体进行围合便形成了空间 容纳是空间的基本属性。;“地”、“顶”、“墙”是构成空间的三大要素 ;二、空间的形式;容积空间的基本形式是围合，空间为静态的、向心的、内聚的，空间中墙和地的特征较突出。 立体空间的基本形式是填充，空间层次丰富，有流动和散漫之感。 ;容纳特性虽然是空间的根本标识”，但是，设计空间不能局限于此，还应充分发挥自己的创造力。;设计空间构成的丰富性;设计空间构成的丰富性;三、空间的封闭性; 影响空间封闭性的另一因素是墙的连续性和密实度 ;景观风格;三大景观体系;二、西亚体系：植物和水法 西亚体系，主要是指巴比伦、埃及、古波斯的园林，它们采取方直的规划、齐正的栽植和规则的水渠，园林风貌较为严整，建筑雕饰精致，几何图案，色彩纹样丰富，花木丰富，明暗对比很强烈。;三、欧洲体系：规整而有序 欧洲体系，在发展演变中较多地吸收了西亚风格，互相借鉴，互相渗透，最后形成自己“规整和有序”的园林艺术特色。各个区域都有着自己独特的景观特色。 ;美式庭院——豪放油画;德式庭院——精巧版画;英国园林——自然风景画 ?;法国园林——规整园林;西班牙园林——工整严谨;谢 谢; 广告策划书的一般格式;封 面;广告策划小组名单;目 录;前 言;正 文;（2）市场的政治、法律背景： a、是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场？ b、是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ （3）市场的文化背景： a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？;2、市场营销环境中的微观制约因素： a、企业的供应商与企业的关系 b、产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况： （1）市场规模： a、整个市场的销售额 b、市场可能容纳的最大销售额 c、消费者总量 d、以上几个要素在过去一个时期中的变化 e、未来市场规模的趋势;（2）市场的构成： a、构成这一市场的主要产品品牌 b、各品牌所占据的市场份额 c、市场上居于主要地位的品牌 d、与本品牌构成竞争的品牌是什么？ e、未来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性： a、市场有无季节性？ b、有无暂时性？ c、有无其它突出的特点？;4、营销环境分析总结： （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势： a、现有的消费时尚 b、各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析 （1）现有消费群体的构成： a、现有消费者的总量 b、现有消费者的年龄;c、现有消费者的职业 d、现有消费者的收入 e、现有消费者的受教育程度 d、现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为： a、购买的动机 b、购买的时间 c、购买的频率 d、购买的数量 e、购买的地点;（3）现有消费者的态度： a、对产品的喜爱程度 b、对本品牌的偏好程度 c、对本品牌的认知程度 d、对本品牌的指名购买程度 e、使用后的满足程度 d、未满足的需求 3、潜在消费者 （1）潜在消费的特征： a、总量 b、年龄 c、职业 d、收入 e、受教育程度;（2）潜在消费者现在的购买行为： a、现在购买哪些品牌的产品？ b、对这些产品的态度如何？ c、有无新的购买计划？ d、有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： a、潜在消费者对本品牌的态度如何？ b、潜在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者分析的总结： （1）现有消费者： a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、重要问题;（2）潜在消费者： a、机会与威胁 b、优势与劣势 c、主要问题 （3）目标消费者： a、目标消费群体的特征 b、目标消费群体的共同需求 c、如何满足他们的需求;三、产品分析 1、产品特征分析： （1）产品的性能： a、产品的性能有哪些？ b、产品最突出的性能是什么？ c、产品最适合消费者需求的性能是什么？ d