2019中国奢侈品报告.pdf

研报客 麦肯锡中国区服装、时尚与奢侈品咨询团队 中国奢侈品报告2019 社交裂变：中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道 2019年4月 研报客 麦肯锡中国奢侈品报告2019 3 研报客 得中国者 得奢侈品天下 关键发现一： 为何中国奢侈品消费增长如此强劲？ 对于各大奢侈品品牌商而言，在华表现 可谓喜忧参半。虽然一些奢侈品牌交出 中国或将为全球奢侈品 近年来数量急剧增长的中上收入家庭 的财报不尽如人意，但全球最大奢侈 消费贡献65%的增长 厥功甚伟。 2018年到2025年这一群 品帝国路威酩轩集团（LVMH）和瑞士 体的年均复合增长率将达到28%，意 历峰集团（Richemont）却毫不讳言中 本次调研参考了基于银联的奢侈品交 味着家庭可支配月收入在17450元到 国市场在2018年最后一个季度业绩表 易数据。我们发现，2012年至2018年 26180元人民币（相当于2,600美元至 现强劲。 间，中国为全球奢侈品消费贡献了超过 3,900美元）区间的人口届时将达到3.5 一半的增长。展望未来，预计至2025 亿之多。更富裕人群（家庭可支配月收 这很好地说明了奢侈品在中国是一个 年这个比例将达到65%。 入超过26180元人民币）的规模将是 “赢家通吃”的市场。事实上，它也反映 现在的3倍，2025年达到6500万人。 出中国乃至全球时尚市场的显著特征。 从2018年的数据来看，中国人在境内 如同我们在《2019年全球时尚业态报 外的奢侈品消费额达到7700亿元人民 这一群体中有近70%的人选择在境外 告》中所指出的，前20%的强者牢牢掌 币（约合1150亿美元），约占全球奢侈 购买奢侈品，原因一是出境旅游越来 1 握了时尚产业的大部分利润，形成了一 品消费的三分之一。如果以家庭为单位 越寻常 ，二是中国的进口税制以及品牌 个由少数超级赢家主导的两极分化的 来计算，每户消费奢侈品的家庭平均支 定价策略导致了价格差异明显过大。不 市场。 出8万元人民币购买奢侈品。到2025 过，随着中国奢侈品进口税率的下调， 年，我们预计中国人在境内外的奢侈品 我们看到近几年来，一些奢侈品牌相 在“赢家通吃”的丛林法则之下，品牌商 消费总额将增长近一倍，达到1.2万亿 继下调了中国门店的产品售价。不过， 必须努力成为行业领先者，否则就有出 元人