阿妈牧场广告策划.ppt

阿妈牧场 猪肉产品广告策划案 小组成员： 李学灏 刘朝年 万汉杰 余家威 王裴 后期推广 前期调查 广告创意 总结预算 前期调查 品牌简介 推广困境 广告定位 SWOT分析 品牌简介 我们重在推广阿妈牧场的猪肉。 “阿妈牧场” 农业集团有限公司是一家以高端养殖产业为核心的民营企业。 以“发展现代生态农业，引领健康有机生活”为宗旨，致力于打造生态循环有机农业全产业链的大型农业产业化龙头企业。 公司目前是全国养猪行业百强企业，农业部生猪示范场。 阿妈的猪肉 产品推广困境： 生鲜猪肉难以大范围配送 价格较为昂贵 高美誉度，低知名度 竞争对手多（溜达猪，东北福，雨润，等鲜肉类品牌） 家庭 个人 注重肉类 安全 健康 美味 广告定位： SWOT分析 机会： 1.网商的不断发展2. 冷鲜肉技术的不断发展3.国民对食品安全、肉类安全的要求不断提高 劣势： 1.品牌知名度相对较低 2.生鲜猪肉的局限性。全国范围内门店少。 威胁： 1.东北福、爱森、 御鲜轩、聚福鲜、鲜农乐 徽名山 等猪肉品牌的竞争 2.散养土猪肉 优势： 1.阿妈牧场的猪肉产量大且品质高 2.产业链完整 3.线上线下均有销售 影视广告： 《家的味道