平面广告合理安排广告构成要素.pptVIP

合理安排广告构成要素 主讲：王红兵 1、广告的构成要素（复习） 广告插图 广告标题 广告正文 商标 边框 2、广告构成要素的位置 1、标题、插图、正文和商标等要素在一幅平面广告中没有固定的统一的摆放位置，设计就是要根据实际情况，综合考虑广告的图文结构，把结构要素有机地、完善地组织起来，各尽所能，协同一致地表现广告的宣传概念，以求发挥最佳效应。 2、广告的插图与标题，在大多数情况下要占版面的一半以上为好，画面大容易突出视觉形象，标题一般摆在正文上方或插图上方，这样比较适合阅读习惯。 3、商标或商品名尽可能安排在显眼的地方，有的甚至把商标作为画面的主要形象。 4、以文字为主的广告画面要注意文字群的疏密对比，以及字体字号的选择。 3、合理安排广告构成要素 广告应该具有较强的视觉冲击力，同时又要便于阅读。因此，广告构图要充分运用视觉规律，为表现广告主题和有效传播信息服务。这就要求画面的视觉中心突出，有方向性、有秩序感和舒适感，从而一目了然。视觉中心上的内容安排是非看不可的，是能给人最深印象的东西。 所谓方向性和秩序感就是通过点、线、面和色彩等造型要素的安排，使人先看什么、后看什么、重点看什么，安排有序，引导消费者不自觉地按设计者的意图行事。 二、反差与空白 利用色彩的明度、黑白的对比来突出广告要强调的内容，构图不仅要考虑形象的编排，同时还要兼顾空白。空白与形象相辅相成，他们之间相对比而共生，相衬托而生辉。 四、运动与 节奏 让视线沿着画面结构中线条、色彩、运势、节奏的引导，依照顺序流动、停止、起伏地观看插图、标题、正文，最后停留在广告的核心部位即广告的重点内容上。广告中同样形式的节奏感是有规则而又变化的韵律美。 广告创意思维 作业 大胆地展开你丰富的联想，创作一张属于你自己的设计思潮的创意作品。只要你想得到就行。 我酷！ 看咱两谁损失大！ 向我开枪！ 爱因斯坦，MM洗澡 手机的功能 马桶眼中的世界！ 情妇的老公回来了 坚决不漏第三点！ 电脑病毒 汽车的梦想 上个破网比上树还难！ 爱车的方式！ 一次抽个够！ 挑战偷车贼！ 蜘蛛侠的尴尬场面！ 撞车也要看对象！ 今年最流行的包包！ 足球流氓！ 美国高考题 * * 视觉实验： 这个实验表明，偶数点的排列会造成视线的流动，而奇数点的排列易造成视线的静止。我们可以根据这个原理来安排广告内容，引导观众的视线或流动或静止。科学合理地安排广告构成要素，可以遵循以下原则： 一、强调与吸引 二、反差与空白 三、均衡与变化 四、运动与 节奏 一、强调与吸引 突出广告画面中最主要的部分，它可能是插图，也可能是文字，以此来吸引观众的注意力，并不是无规则的突出与强调，要符合观众的视觉的延续性。 三、均衡与变化 形式美的正确表现可以形成视觉上的稳定感、可靠感，而打破正常的均衡关系便会出现自由活动的运动感。 明星家的猫 变态的暴露狂 害人的零食 你太胖，不能穿比基尼！ 好色之徒！ 你高？我舔.. 点睛之棍！