第五章--市场理论.pptVIP

价格歧视的前提： 1、市场存在不完善性 2、各个市场对同种产品的需求弹性不同 3、有效地把不同市场之间或市场的各部分之间分开 完全垄断厂商的价格歧视 一级价格歧视 一级价格歧视是指厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，又称完全价格歧视。 实施一级价格歧视的前提： （1）垄断者知道每一个消费者对每一单位产品愿意支付的最高价格; （2）垄断者销售的产品不能被倒卖 在现实中，实行一级价格歧视很困难，要求有完全信息。 完全垄断厂商的价格歧视 二级价格歧视 二级价格歧视是指垄断厂商针对消费者不同的购买数量段规定不同的价格，主要表现为折扣。 假设厂商规定三个购买区间： （1）Qd∈[0，X]，P=P0， （2） Qd∈[X，Y]，P=P1， （3） Qd∈[Y，Z]，P=P2， P0 P1 P2 P O A B E F Z Y X D D’′ H 二级价格歧视 完全垄断厂商的价格歧视 TR=TR0 +TR1 +TR2 被剥夺的消费者剩余 =■ P1P0AF+ ■ P2P1 BH 。 消费者剩余 ＝▲ADP0+ ▲ABF+ ▲BEH 可见，垄断厂商通过二级价格歧视可以占有部分消费剩余，增加垄断利润。 P0 P1 P2 P O A B E F Z Y X D D’′ H 二级价格歧视 完全垄断厂商的价格歧视 三级价格歧视 三级价格歧视是指垄断厂商在不同的市场（或针对不同的消费群体）索取不同的价格。 差别定价的原因在于不同的市场有不同的需求价格弹性。 如同一种产品，国内市场和国际市场价格不一样，黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 完全垄断厂商的价格歧视 QA QB P PA PB MRA O MC MC MRB DA DB 市场A： 需求弹性较小 市场B： 需求弹性较大 QA QB 三级价格歧视图示 垄断竞争的市场特征 垄断竞争（Monopolistic Competition）是指由众多厂商组成的既有垄断又有竞争，既不是完全垄断又不是完全竞争的市场结构。 特征： （1）有众多的消费者和生产厂商，每个企业所占的市场份额较小; （2）产品存在差别，并具有可替代性; （3）企业进入或退出该行业相对比较容易。 垄断竞争市场 4 垄断竞争市场 垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。 作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。 垄断竞争市场 企业面临两条需求曲线d和D d表示单个垄断竞争厂商改变产品价格，而其他厂商的产品价格都保持不变时，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 D表示所有的垄断竞争厂商以至改变产品价格，该厂商的产品价格和销售量之间的关系。 d Ｄ P0 P1 q0 q2 q1 垄断竞争市场的需要曲线 短期垄断竞争厂商价格与产量的决定 在短期，垄断竞争企业和完全竞争企业一样，同样遵循MR=MC的利润最大化原则来确定产量。在短期只要厂商的价格高于平均成本，厂商就可获得超额利润。价格低于平均成本，厂商就亏损。 MR P Q AC MC AR 0 垄断竞争市场的短期均衡 Company Logo LOGO 经济学基础 人民邮电出版社 第五章 市场理论 市场结构 1 完全竞争市场 2 完全垄断市场 3 垄断竞争市场 4 5 寡头垄断市场的厂商均衡 市场结构 1 市场：是指从事某一种商品买卖的交易场所或利用现代化通信工具进行交易的接触点。 市场可以是一个有形的物品的交易场所，也可以是利用现代化通讯工具进行物品交易的接洽点。 市场结构 1 行业：是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。 市场结构 1 市场结构：市场的垄断和竞争程度。根据不同的市场结构，将市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。 市场上厂商的个数 厂商所生产的产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度 决定市场结构类型的因素 市场类型 厂商 数目 产品差别程度 对价格的控制程度 进出难易程度 接近商品 完全竞争 很多 完全无差别 没有 很容易 农产品 垄断竞争 很多 有差别 有一些 比较容易 轻工业产品、零售业 寡头 几个 有差别或无差别 相当程度 比较困难 钢、汽车、石油 完全垄断 唯一 唯一的产品，且无详尽的替代品 很大程度，常受到管制 很困难，几乎不可能 公用事业，如水、电 市场结构的类型 产品同质 进入或退出自由 完全信息 完全竞争市场的条件 有许多生产者和消费者 完全竞争市场 2 P0 d Q D S E 完全竞争市场上，企业需求