2019 工业制造业内容营销白皮书.pdf

研报客 2019工业制造业内容营销白皮书 2019年工业制造业内容营销行业基准、预算及趋向-致趣百川解读版 SPONSORED BY 研报客 用户需求并没有一 创建能够吸引不同 66%的受访者希望 那些没有成文内 社交媒体的重要性 直放在首位 层次决策者的内容 能在2018年底之前 容营销策略的营销 提高 是一项挑战，不过 使用用户角色模型 人员错失了优势 当被问及他们使用哪种技 虽然制造业需要向客户介 现在在内容营销上 术来管理内容时，81%的 绍产品或服务，但只有 投入了更多资源 39 %的受访者表示，他 不到四分之一(21%)的受 制造业营销人员表示社交 51%的受访者表示，营销 们 已经使用用户角色模型 访者有成文的内容营销策 媒体/分析工具是他们的首 人员总是/经常将用户对 略。拥有书面化的营销战 选。另外，70%的受访者 信息的需求优先于销售/ 制造业通常由多个决策者 进行 内容营销，另有27 % 略的B2B市场营销人员有 表示，与一年前相比，他 促销信息。 组成，销售周期长，调查 的受访者表示，他们计划 更多优势，可以 “让团队 们将更多地使用社交媒体 在2018年开始进行，到 显示，68%的受访者面临 围绕共同的任务/目 进行 内容营销。 2018年底，使用比例预计 的最大挑战是为不同层次 可达到66 %。 标”，以及“更容易确定 决策者创建内容。过去 要开发哪些类型的内 这表示制造行业的内容营 12个月内，在内容营销 容”。 销正在向其他行业看齐。 上增加支出的人群中，有 56%的用户在内容创造方 (例如调查中有73 %的 B2B北美内容营销人员计 面增加了支出。 划在2018年使用用户角色 模型)。 SPONSORED BY 研报客 内容营销成功度、 成熟度、贡献度 SPONSORED BY 研报客 64%的制造业内容营销人员表示，与一年