运动俱乐部经营与管理.docVIP

運動俱樂部經營與管理 第一章 俱樂部的定義與特性 我國的運動健身俱樂部產業近年來越來越熱絡，原因不外乎是社會大眾的健康意識逐漸抬頭，對於生活品質日漸重視，以及未來生活型態休閒化的趨勢等，都是民眾願意參加運動健身俱樂部的主要原因。尤其近五年運動健身俱樂部正掀起一股熱潮，由於外商進入市場，將美式大型健身中心賣場引進台灣，配上活潑動感的音樂，多樣化的收費辦法，使得台灣既有的俱樂部產業生態注入一股新氣象。從以往40-60坪健身房的規模增大至數百坪，健身器材數量也創台灣健康俱樂部新紀錄，給台灣俱樂部產業帶來不小震撼（姜慧嵐，2002），但根據IHRSA『國際健康及運動俱樂部協會』在2001年的報告中指出，美國的運動健身俱樂部會員人數佔美國全國總人口數的13%，而台灣運動健身俱樂部會員人數則只佔全國總人口數近1%，由此可見，台灣的運動健身俱樂部產業發展有相當大的成長空間。 近年來國人已逐漸了解到休閒對於生活品質的重要性與參與運動所帶來的益處，使得休閒運動的風氣逐漸蔓延，但又面對休閒空地明顯不足的現實環境影響下，間接使得營利性的休閒運動俱樂部如雨後春筍般的到處林立。雖然運動健身俱樂部負有推展休閒運動之責，但在商言商，獲取利潤才是經營者最關心的問題。尤其當競爭者越來越多時，消費者的資訊獲得越來越便利，經營者必須瞭解到在未來的競爭勢必是更激烈。目前台灣運動健身俱樂部不管在規模大小、經營型態、店址位