中国联通云南分公司VIP客户俱乐部(1)剖析.docVIP

PAGE PAGE 0 《联通VIP客户俱乐部手机杂志》 策 ?划 ?方 ?案 策划人：龚璐 2010-3 目?? 录 一、杂志的定位 二、杂志的特性 三、杂志的目的 四、杂志的受众群体与发行方向 五、杂志的栏目设置与说明（构架） 六、杂志的规格和帧数 七、VIP客户俱乐部加盟商家拓展 八、杂志的预算 九、编辑部的组建与安排 十、杂志的发展方向 十一、客户反馈及互动方案 十二、建议 ?附表一：中国联通云南分公司VIP客户俱乐部手机杂志工作内容 附表二：中国联通云南分公司VIP客户俱乐部手机杂志运作费用预算方案 ? 一、杂志的定位 1、展现企业文化与品牌形象的高端平台。 在如今，品牌形象的概念逐渐引起了巨大关注，塑造品牌形象成为塑造品牌的重要内容。品牌形象是消费者对品牌认知的总和，是品牌竞争力的总体表现。21世纪的市场竞争主要是以“形象力”为中心的品牌竞争，品牌形象如何，直接关系到企业的品牌经营状况，关系到企业的产品或服务是否为消费者所接受，也关系到企业的成败。 品牌形象的要点是立足于品牌带给消费者的利益点，将 品牌精髓——价值、文化和个性传达到消费者。一个品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础，品牌形象内涵就源于这一基础。更为具体的说，品牌形象的内涵来自于对品牌定位的把握和对品牌个性的诠释。 而本刊正是品牌形象的一个巨大的展示平台。首先，我们为用户营